1898 m. ramiame Naujojo Berno miestelyje Šiaurės Karolinoje vaistininkas Kalebas Bradhamas pradėjo rašyti reikšmingą skyrių gazuotų gėrimų istorijoje.
Žiūrėti daugiau
5 svarbūs klausimai, norint nustatyti, ar kas nors meluoja
Sužinokite, kaip sutaupyti energijos ir būti saugiems su sezono pabaigos apšvietimu...
Nuotrauka: Šiaurės Karolinos istorijos muziejus.
Siekdamas sukurti gėrimą, kuris palengvintų virškinimą, Bradham eksperimentavo su ingredientų, tokių kaip cukrus, vanduo, karamelė, citrinų aliejus, kolos riešutai ir kiti priedai, deriniu. Šis eksperimentas baigėsi „Brado gėrimo“ – gėrimo, kurį iš pradžių pardavinėjo jo paties vaistinėje, sukūrimu.
Patrauklesnio ir reprezentatyvesnio vardo poreikis paskatino Bradhamą pervadinti savo išradimą 1898 m. rugpjūčio 28 d. Jis pasirinko „Pepsi-Cola“ – pavadinimą, kilusį iš žodžio „dispepsija“, reiškiančio nevirškinimą, ir pagrindinį ingredientą – kolos riešutą.
Šis pavadinimo pakeitimas buvo ne tik paviršutiniškas prekės ženklo keitimas, bet ir bandymas pabrėžti terapinį gėrimo potencialą. Be to, Bradham įsigijo ir pakeitė „Pep Kola“ pavadinimą iš konkurento, taip sustiprindamas Pepsi-Cola prekės ženklą.
Tai, kas prasidėjo kaip vietinėje vaistinėje parduodamas gėrimas, greitai išpopuliarėjo. Supratęs savo kūrybos potencialą, Bradham nusprendė visą dėmesį skirti verslo plėtrai.
1902 m. jis įformino šį krypties pasikeitimą įregistruodamas Pepsi-Cola prekės ženklą ir įsteigdamas įmonę. Šis sprendimas pažymėjo Pepsi perėjimą nuo namų gynimo prie masinio vartojimo produkto.
Per daugelį metų „Pepsi“ patyrė keletą transformacijų tiek rinkodaros, tiek formulavimo požiūriu. Prekės ženklas tapo žinomas ne tik dėl savo unikalaus skonio, bet ir dėl novatoriškų reklamos kampanijų bei agresyvių rinkodaros strategijų.
Tai apima įžymybių partnerystę, patrauklius šūkius ir akį traukiančias pakuotes – visa tai prisideda prie Pepsi, kaip vieno populiariausių gėrimų pasaulyje, pozicijos.
Neseniai, reaguodama į augančius sveikatos ir gerovės susirūpinimą, PepsiCo paskelbė apie reikšmingus produkto sudėties pokyčius. Praėjusių metų kovą bendrovė atskleidė, kad „Pepsi“ butelyje cukraus bus 57% mažiau.
Ši iniciatyva atspindi platesnį judėjimą maisto ir gėrimų pramonėje, kurio tikslas pasiūlyti sveikesnių variantų ir patenkinti vartotojų poreikius mažesnės sudėties gaminiams cukraus.