Pepsi is de afgelopen jaren begonnen met het herzien van zijn merk. Todd Kaplan, marketingdirecteur van Pepsi, zei dat focusgroepen oude logo's goedkeurden met het woord 'Pepsi' in een wereldbol. Opiniepeilingen hebben een voorliefde voor Pepsi-logo's uit de jaren 70 en 80 aangetoond.
"Dus hebben we deze impliciete link geïdentificeerd waarvan we aannamen dat deze momenteel niet bestond", legt Kaplan uit. "Het dilemma was hoe we iets uit onze nalatenschap en verleden konden nemen en het konden aanpassen aan het huidige en toekomstige scenario."
Bekijk meer
'Barbie'-film zal naar verwachting Mattel's winst verhogen...
Japans bedrijf legt tijdsbeperking op en plukt daar de vruchten van
Het bijgewerkte logo, dat het logo vervangt dat sinds 2008 wordt gebruikt, bevat het woord "PEPSI" vetgedrukt, gecentreerd in een zwart omrande cirkel over rode, witte en blauwe strepen. Het vorige ontwerp bevatte het woord 'pepsi' in dunnere typografie, naast een zachter getinte wereldbol.
Het doel van het opnieuw uitvinden van het logo was om "grote energie, vertrouwen en durf" over te brengen, vertelde ontwerpdirecteur Mauro Porcini van PepsiCo aan USA TODAY.
PepsiCo zal dit najaar beginnen met het uitrollen van het nieuwe logo in de VS en Canada op blauwe en zwarte "elektrische" blikjes en in promotiecampagnes. Het bedrijf zal het logo in 2024 internationaal lanceren.