Door de geschiedenis heen is marketing een essentieel instrument geweest voor bedrijven om hun producten en diensten te promoten. Niet alle advertentiecampagnes zijn echter succesvol en sommige blijken verschrikkelijk te zijn.
In Brazilië hadden we ook gevallen van advertenties die niet goed werden ontvangen door het publiek. Hieronder zetten we er drie op een rij:
Bekijk meer
Astrologie en genialiteit: DIT zijn de 4 meest briljante tekenen van...
iPhones die niet zijn gelukt: 5 lanceringen afgewezen door het publiek!
1. Itaipava – “Zomer”:
In 2014 lanceerde de Itaipava-brouwerij een reclamecampagne met in de hoofdrol het model Aline Riscado, “Verão”. Het personage, een sensuele en onderdanige vrouw, werd gepresenteerd als de 'droom' van veel mannen. De campagne is bekritiseerd vanwege het versterken van genderstereotypen en het objectiveren van vrouwen. Geconfronteerd met kritiek, herformuleerde Itaipava het personage en begon ze andere aspecten van haar persoonlijkheid te onderzoeken, zoals haar intelligentie en onafhankelijkheid.
2. Habib's - "Esfihaço":
In 2016 lanceerde de fastfoodketen Habib's een campagne genaamd "Esfihaço", waarin het politieke protesten in Brazilië hekelde. In de commercial protesteerde een groep mensen tegen het "gebrek aan sfiha's" en eiste "meer sfiha's voor minder geld". De campagne werd als slecht van smaak en ongevoelig beschouwd, aangezien er weinig gebruik werd gemaakt van legitieme en belangrijke volksdemonstraties. Geconfronteerd met negatieve gevolgen, trok Habib's de advertentie uit de lucht.
3. Ford – “Ka”:
In 2008 lanceerde Ford een reclamecampagne om de lancering van de nieuwe Ford Ka in Brazilië te promoten. In de commercial komt een kat de uitlaat van de auto binnen en wordt, nadat de motor is gestart, eruit gegooid, schijnbaar dood. De campagne kreeg veel kritiek omdat ze geweld tegen dieren belachelijk maakte en ongevoelig was voor dierenleed. Ford haalde de advertentie uit de lucht en verontschuldigde zich publiekelijk voor wat er was gebeurd.
