Daslu is een luxemerk dat in de jaren 90 werd opgericht door zakenvrouw Eliana Tranchesi, die in 2012 stierf aan kanker. Het wordt beschouwd als de pionier van luxemerken in het land en opende deuren voor veel internationale merken.
Lees ook: Denkt u erover om te investeren in e-commerce? Bekijk de grootste trends voor 2022
Bekijk meer
Bevestigd: Samsung maakt echt opvouwbare schermen voor…
China voert experimenten uit met zebravissen op het ruimtestation...
Decennialang dienden de winkels van het merk als een bijna informele omgeving voor consumenten, die werden bediend door geüniformeerde medewerkers die hen behandelden alsof ze in een herenhuis waren. Het merk staat echter op het punt te worden geveild vanwege een faillissementsproces, en degene die het koopt, zal een aantal uitdagingen hebben om de naam nieuw leven in te blazen.
Een daarvan is competitie. Daslu was lange tijd een onderscheidende factor in de markt en alle consumenten die op zoek waren naar exclusiviteit gingen daarheen. Tegenwoordig bieden veel merken echter vergelijkbare diensten, waardoor het ingewikkelder wordt om degenen die ze kopen te regenereren.
Bovendien zal de koper het hoofd moeten bieden aan de reputatiecrisis die de winkel heeft bereikt. Rond 2005 werd Tranchesi gearresteerd wegens belastingontduiking en het verkopen van illegale producten in haar winkels. En dit gebeurde tegelijkertijd met de opening van een megastore met een investering van R$ 100 miljoen.
In de daaropvolgende jaren verloor het merk steeds meer klanten en in 2010 was het nog maar een schaduw van wat het was toen het werd gelanceerd. De megastore werd in 2011 voor BRL 65 miljoen verkocht aan zakenman Marcos Elias.
Na deze verkoop probeerde Daslu zichzelf opnieuw uit te vinden door een keten met meerdere merken te openen in winkelcentra in São Paulo, Ribeirão Preto en Brasília. In 2016 werd het bedrijf echter uit het JK-winkelcentrum gezet wegens niet-betaling van huur, waarvan de schuld BRL 3 miljoen bereikte. In de andere eenheden was het scenario vergelijkbaar, waardoor het bedrijf met een nog grotere schuld achterbleef dan toen het probeerde te incasseren.
Het resultaat van dit alles was een faillissement, waarbij de merknaam Daslu en 50 submerken van het bedrijf werden geveild. Wie de veiling, die op 11 mei zal plaatsvinden, gaat leiden is het huis Sodré Santoro. Het minimale biedbedrag is BRL 1,4 miljoen, en als er niemand geïnteresseerd is, zijn er al twee extra evenementen gepland, op 19 en 26 mei.
Liefhebber van films en series en alles wat met cinema te maken heeft. Een actieve nieuwsgierigheid op de netwerken, altijd verbonden met informatie over internet.
