Een sportkledingmerk met een winkel in Parijs heeft op zijn zachtst gezegd een merkwaardige houding aangenomen: het laat klanten zijn koopwaar stelen. De enige voorwaarde hiervoor is dat ze een professionele sprinter moeten inhalen terwijl ze proberen te ontsnappen met de producten.
De boetiek Afstand plak tags op je kleding met de zin “Roof het om het te krijgen”, wat in vrije vertaling ‘stelen om te winnen’ betekent. Het merk koos ook voor de Franse Olympiër Méba Mickael Zeze als beveiliging. Het is de moeite waard eraan te denken dat de sprinter minder dan tien seconden besteedde aan het rennen van een race van 100 meter.
Bekijk meer
De kracht van onze favoriete kleding: 3 redenen om ze nog vaker te dragen
De Argentijnse techniek leert je hoe je gebakken eieren maakt die niet blijven plakken
Winkelmedewerkers legden klanten uit dat ze de spullen gratis mochten houden als ze uit Zeze wisten te ontsnappen. Omdat veel klanten de atleet niet herkenden, probeerden ze de zogenaamde “veiligheid” te overwinnen.
In dit scenario is het de moeite waard eraan te denken dat Zeze niet zweette om de meeste "dieven" te vangen en slechts 35% van zijn maximale snelheid gebruikte bij zijn acties. Ten slotte deelde de winkel de resultaten van de campagne op Youtube. In totaal probeerden 74 klanten de winkel te verlaten met sneakers in hun handen. Ondanks alle sportieve kracht van Zeze kregen twee klanten verrassend genoeg hun gratis sneakers.
In de praktijk renden zij (een man en een vrouw) een kruispunt over precies op het moment dat het zebrapad op rood sprong. Kortom, Lionel Jagorel, winkelmanager, verklaarde dat het verlies van de spullen voor de twee gelukkigen de moeite waard was in naam van reclame. “We zijn twee items kwijtgeraakt, maar ik denk dat de waarde van de campagne heel groot is. We gingen ervan uit dat het concept en de video's erg zouden zijn ophef”, meldde Jagorel.
In de praktijk had hij gelijk: de video was al bijna 24 duizend keer bekeken toen hij twee weken geleden werd geplaatst. Het reclamebureau achter de actie was het Franse bedrijf BETC.
