Pepsi har begynt å overhale merkevaren de siste årene. Todd Kaplan, markedsdirektør for Pepsi, nevnte at fokusgrupper godkjente gamle logoer som inneholdt ordet "Pepsi" i en globus. Meningsmålinger har indikert en forkjærlighet for Pepsi-logoer fra 1970- og 1980-tallet.
"Så vi identifiserte denne implisitte koblingen som vi antok ikke eksisterte for øyeblikket," forklarte Kaplan. "Dilemmaet var hvordan vi skulle ta noe fra vår arv og fortid og tilpasse det til dagens og fremtidige scenario."
se mer
"Barbie"-filmen spådd å øke Mattel-fortjenesten...
Japansk selskap pålegger tidsbegrensninger og høster fordeler
Den oppdaterte logoen, som erstatter den som er brukt siden 2008, har ordet "PEPSI" i fet skrift, sentrert i en svart-kantet sirkel over røde, hvite og blå striper. Det forrige designet inneholdt ordet "pepsi" i tynnere typografi, sammen med en mykere tonet globus.
Hensikten med å gjenoppfinne logoen var å formidle "stor energi, selvtillit og frekkhet," sa PepsiCos designdirektør Mauro Porcini til USA TODAY.
PepsiCo vil begynne å rulle ut den nye logoen denne høsten i USA og Canada på blå og svarte "elektriske" bokser og i reklamekampanjer. Selskapet vil lansere logoen internasjonalt i 2024.