Med den økende tilgjengeligheten til kunstig intelligens, identifiserte selskapet en ideell mulighet til å holde seg til sin egen filosofi og la AI lage sin siste kampanje mens de "tar en gå i stykker".
Gjennom generiske og passende instruksjoner som: "Lag en KitKat-annonse i Gen Z-stil", "Lag en KitKat-annonse i Gen Z-stil", "Skriv en KitKat-annonse rettet mot spillere" og "Utvikle en KitKat-annonse på gjeldende trender", var merket i stand til å generere ganske interessant. Denne kampanjen ble kjørt i samarbeid med Wunderman Thompson Australia.
se mer
Bekreftet: Samsung produserer virkelig sammenleggbare skjermer for...
Kina utfører eksperimenter med sebrafisk på romstasjonen...
De genererte skriptene ble brukt til å be om å lage bilder gjennom en generator, og dermed genererte noen "ganske gode" bilder. En AI-stemme ble også ansatt.
Resultatene var ikke feilfrie, men de tillot folk å fokusere først og fremst på å nyte sjokoladen, ifølge selskapet. "AI forvandler industrien vår og mange andre, men ikke alle merkevarer har noe relevant (eller morsomt) å bidra på dette området", sa João Braga, kreativ direktør i Wunderman Thompson.
"KitKat er synonymt med pauser, og AI gir oss flere av dem. Så vi bestemte oss for å benytte anledningen og leke litt med AI – mens vi fortsatt har tid.»
Melanie Chen, leder for Nestlé konfektmarkedsføring, la til: "Vi støtter å skape flere 'ta en pause'-øyeblikk, så Da Wunderman Thompson spurte oss om vi kunne la AI designe vårt neste sett med reklamefilmer, kunne vi ikke. nekte. Jeg tror vi alle kan være enige i resultatene: AI vil ikke erstatte jobber i vår bransje like raskt uten ekstra forsiktighet."
Kampanjen er allerede live med 30', 15' og 6' digitale videoer og sosiale medier, i tillegg til 30' lyd og podcaster.