Karriereskifte kan skje når som helst i livet. Toshio Hito, 51 år gammel, er et bevis på det. Etter en karriere innen publisitet ga han opp byråer og gikk inn i matbransjen.
Sammen med sin kone driver mannen en franchise av farget popcorn i Marília, i det indre av São Paulo, som tjener 1,7 millioner R$ årlig. Og det hele startet på den andre siden av verden, i Japan. Forstå denne inspirerende historien!
se mer
Land of UFOs: Brasil har registrert mer enn 800 UFOer i mer enn 50...
PASS PÅ overflødig vitamin C! Dette kan ha effekter...
Toshio drømte fra en tidlig alder om å bli publisist. I 1990 startet han drømmen og begynte å jobbe på et lite reklamebyrå i Marília.
Der var han tegner og avsluttende kunstner. Selv om han ikke hadde høyskoleutdanning – fordi han ikke kunne bestå opptaksprøven på den tiden – steg han i gradene i annonsemarkedet og ble kunst- og kreasjonsdirektør.
Men han så at dette ikke var veien som ville gjøre ham lykkelig, og at han ikke følte seg oppfylt. "Jeg tjente ikke mye, og jeg følte at selv om jeg prøvde så hardt, ville drømmen jeg hadde siden barndommen om å gjøre fremragende kampanjer i store byråer ikke gå i oppfyllelse", sa Toshio til UOL.
Syv år etter at han startet sin reklamekarriere, bestemte han seg for å forlate alt og flytte til Japan. Der gjorde han litt av hvert: han jobbet i elektroniske komponentfabrikker, renset fisk og også samlet inn resirkulert materiale.
Det var hardt arbeid, men pengene ga resultater. På bare tre år klarte han å skaffe nok penger til å bygge et murhus til foreldrene sine.
Noen år senere møtte han Suzana, hans nåværende kone, mens de begge jobbet på forskjellige fabrikker i et Kyoto-prefektur. Fem år senere dro de tilbake til Brasil for å gifte seg og deretter tilbake til Japan, men et familieproblem fikk dem til å bli for alltid.
Så de begynte å selge popcorn. "Det var en nødvendighet å generere inntekter for å beholde oss i Brasil, med en lavverdiinvestering," sa han. "Vi innså også muligheten som fantes i dette segmentet av snacks, med et populært produkt, men som totalt manglet innovasjon."
Med en investering på 5000 BRL, satte paret Pop's Fantasy på gatene i Marília. På den tiden var virksomheten en popcornvogn som sirkulerte rundt i byen.
Men dette var ingen vanlig popcorn; de hadde den manglende innovasjonen: noen popcorn hadde sprø ost, slående og forskjellige farger og emballasje, og aromaer som vekket oppmerksomhet. "Ideen er at posen med popcorn ser ut som en gave", forklarte Hiro til UOL.
I tillegg investerte de i en differensial som alltid fungerer: de tok spesielt hensyn til kunden og ikke pengene hans. Toshio skrev ned kundenes navn, favorittsmaker og til og med navnet på kjæledyret deres. Dermed skapte det lojalitet.
Selskapet opplevde en alvorlig vanskelighet i 2008 og gikk nesten til konkurser. Toshio og Suzana ønsket å ta selskapet et skritt videre og bestemte seg for å åpne et fysisk sted for Pop's Fantasy.
Beliggenheten var imidlertid ikke den mest passende. Ifølge Hito var det en gate med mye trafikk, men få fotgjengere. Med det skaffet de seg en gjeld på R$ 70 tusen.
Det som reddet dem var en bedriftsinkubator i Marília. Der hadde Hito og Suzana konsulenttjenester, men de laget også popcorn og oppbevarte noen redskaper. Om tre år begynte de igjen.
Fra da av investerte de i å delta på arrangementer, og i 2012 stabiliserte de seg med flere nyheter på markedet: Belgisk sjokoladepopcorn, napolitansk, fruktaromaer og også inkorporert sukkerspinn smakt i Meny.
I dag er selskapet stabilt med sine fargerike delikatesser, solgt i engros og detaljhandel, for priser fra R$9,90 til R$12,90. I 2022 var Pop's Fantasys årlige omsetning 1,7 millioner BRL.
Pop’s har ni ansatte, inkludert fire venezuelanske immigranter. Toshio ser det som en måte å gjengjelde velkomsten og mulighetene de hadde i Japan på begynnelsen av 2000-tallet.
"Venezuelanere ser her etter det brasilianske dekasseguis og vi selv ser etter i Japan når vi trenger det", påpekte han.
*med informasjon fra UOL
