W ostatnich latach Pepsi zaczęła zmieniać swoją markę. Todd Kaplan, dyrektor marketingu Pepsi, wspomniał, że grupy fokusowe zatwierdziły stare logo, które zawierały słowo „Pepsi” na kuli ziemskiej. Sondaże opinii publicznej wskazują na zamiłowanie do logo Pepsi z lat 70. i 80. XX wieku.
„Zidentyfikowaliśmy więc to ukryte powiązanie, które, jak zakładaliśmy, obecnie nie istnieje” – wyjaśnił Kaplan. „Dylemat polegał na tym, jak wziąć coś z naszej spuścizny i przeszłości i dostosować to do obecnego i przyszłego scenariusza”.
Zobacz więcej
Przewiduje się, że film „Barbie” zwiększy zyski Mattel…
Japońska firma nakłada ograniczenia czasowe i czerpie korzyści
Zaktualizowane logo, które zastępuje logo używane od 2008 r., zawiera pogrubione słowo „PEPSI”, umieszczone pośrodku otoczonego czarną obwódką okręgu nad czerwonymi, białymi i niebieskimi paskami. Poprzedni projekt zawierał słowo „pepsi” cieńszą czcionką i globus w łagodniejszej tonacji.
Celem ponownego wynalezienia logo było przekazanie „wielkiej energii, pewności siebie i śmiałości”, powiedział dyrektor projektowy PepsiCo, Mauro Porcini, w rozmowie z USA TODAY.
PepsiCo rozpocznie wdrażanie nowego logo tej jesieni w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie na niebieskich i czarnych puszkach „elektrycznych” oraz w kampaniach promocyjnych. Firma wprowadzi logo na arenie międzynarodowej w 2024 roku.
