Wraz z rosnącą dostępnością sztucznej inteligencji firma znalazła idealną okazję do tego trzymać się własnej filozofii i pozwolić AI stworzyć swoją najnowszą kampanię, podczas gdy oni „biorą przerwa".
Poprzez ogólne i odpowiednie instrukcje, takie jak: „Utwórz reklamę KitKat w stylu Gen Z”, „Utwórz reklamę KitKat w stylu Gen Z”, „Napisz reklamę KitKat skierowane do graczy” oraz „Opracuj reklamę KitKat zgodnie z aktualnymi trendami”, marka była w stanie wygenerować całkiem sporo ciekawy. Ta kampania była prowadzona we współpracy z Wunderman Thompson Australia.
Zobacz więcej
Potwierdzono: Samsung naprawdę produkuje składane ekrany dla…
Chiny przeprowadzają eksperymenty z danio pręgowanym na stacji kosmicznej…
Wygenerowane skrypty zostały użyte do żądania utworzenia obrazów za pomocą generatora, generując w ten sposób „dość dobre” obrazy. Z powodzeniem zastosowano również głos AI.
Wyniki nie były bezbłędne, ale według firmy pozwoliły ludziom skupić się przede wszystkim na cieszeniu się czekoladą. „AI zmienia naszą branżę i wiele innych, ale nie każda marka ma coś istotnego (lub śmieszne), aby przyczynić się do tego obszaru”, powiedział João Braga, dyrektor kreatywny Wunderman Thompsona.
„KitKat jest synonimem przerw, a sztuczna inteligencja daje nam ich więcej. Postanowiliśmy więc skorzystać z okazji i trochę pobawić się sztuczną inteligencją – dopóki mamy jeszcze czas”.
Melanie Chen, szefowa marketingu wyrobów cukierniczych Nestlé, dodała: „Wspieramy tworzenie większej liczby chwil „zrób sobie przerwę”, więc kiedy Wunderman Thompson zapytał nas, czy możemy pozwolić AI zaprojektować nasz kolejny zestaw reklam, nie mogliśmy. odmawiać. Wierzę, że wszyscy możemy zgodzić się z wynikami: sztuczna inteligencja nie zastąpi miejsc pracy w naszej branży tak szybko bez dodatkowej ostrożności”.
Kampania jest już dostępna z 30-, 15- i 6-calowymi cyfrowymi filmami i mediami społecznościowymi, a także 30-calowymi nagraniami audio i podcastami.
