Odată cu creșterea accesibilității inteligenței artificiale, compania a identificat o oportunitate ideală pentru a să rămână la propria filozofie și să lase AI să creeze cea mai recentă campanie în timp ce „iau o pauză".
Prin instrucțiuni generice și adecvate, cum ar fi: „Creați un anunț KitKat în stilul Gen Z”, „Creați un anunț KitKat în stilul Gen Z”, „Scrieți un anunț KitKat destinat jucătorilor” și „Dezvoltați o reclamă KitKat pe tendințele actuale”, marca a reușit să genereze destul de interesant. Această campanie a fost derulată în parteneriat cu Wunderman Thompson Australia.
Vezi mai mult
Confirmat: Samsung chiar produce ecrane pliabile pentru...
China efectuează experimente cu pește-zebră pe stația spațială...
Scripturile generate au fost folosite pentru a solicita crearea de imagini printr-un generator, generând astfel niște imagini „destul de bune”. O voce AI a fost, de asemenea, folosită cu succes.
Rezultatele nu au fost impecabile, dar le-au permis oamenilor să se concentreze în primul rând pe bucuria de ciocolată, potrivit companiei. „AI transformă industria noastră și multe altele, dar nu fiecare brand are ceva relevant (sau amuzant) să contribuie în acest domeniu”, a spus João Braga, director de creație al Wunderman Thompson.
„KitKat este sinonim cu pauze, iar AI ne oferă mai multe dintre ele. Așa că am decis să profităm de ocazie și să ne jucăm puțin cu IA – cât mai avem timp.”
Melanie Chen, șefa de marketing al produselor de cofetărie Nestlé, a adăugat: „Susținem crearea mai multor momente de „luați o pauză”, așa că când Wunderman Thompson ne-a întrebat dacă am putea lăsa AI să creeze următorul nostru set de reclame, nu am putut. refuza. Cred că putem fi cu toții de acord cu rezultatele: AI nu va înlocui locurile de muncă din industria noastră la fel de repede fără precauție suplimentară.”
Campania este deja live cu videoclipuri digitale de 30’, 15’ și 6’ și rețelele sociale, pe lângă audio-uri și podcasturi de 30’.
