Igrače iz 40. in 50. let 20. stoletja so odražale življenjske razmere tistega časa. Med številnimi konzervativnimi možnostmi, ki so na voljo na trgu, kot so vozički na plin ali mini Soda avtomati za otroško igro je iz tega, kar je bilo, nastal inovativen in drugačen predlog pričakovano.
Te oblike zabave so bile leta 1959 razstavljene na newyorškem sejmu, ki je bil priljubljen in tradicionalno znan. Prav na tem dogodku so proizvajalci igrač skušali lansirati novo modno muho, da bi pridobili prostor na prodajnih policah. Newyorški sejem igrač je starodavna tradicija, ki živi še danes.
Poglej več
To so 4 horoskopska znamenja, ki najbolj ljubijo samoto, glede na…
Nekatere pasme psov veljajo za popolne za ljudi...
Kot vrhunec sejma je leta 1944 ustanovljena tovarna igrač Mattel pritegnila pozornost javnosti in New York Timesa z izstrelitvijo plastične rakete, ki je lahko letela do 60 metrov. Genialnost igrače je še bolj očitna, če upoštevamo zgodovinski kontekst, saj je takrat vesoljska tekma predstavljala velik mejnik v zgodovini.
Poleg rakete so pri Mattelu upali, da bi lahko zaslovela še kakšna igrača. Pravzaprav je želja nastala v srcu in pričakovanjih Ruth Handler, podpredsednice podjetja. Ustvarjala je lutke, kot da bi bile v prehodni fazi, mladostništvo pa je prepustilo soočenju z odraslim življenjem.
Detajli so vključevali kopalke z zebrastim vzorcem, poročno obleko in sončna očala, nekoliko drugačna za punčke, ki so obstajale v tistem času. Na policah so prevladovale punčke. Kljub Ruthini veliki motivaciji bodoče barbike niso uspele, največji takratni proizvajalec pa je obiskal sejem in ni zahteval nobenega.
"Barbie" izhaja iz imena Bárbara, najstarejše hčere Ruth, ki je bila navdih za ustvarjanje. Moški, ki so šli analizirat novosti na sejmu, so bili prepričani, da lutke ne bodo uspele, in se utemeljili, da punčka z oprsjem in silhueto takrat ne bo dobro sprejeta.
Leta 1956 se je Ruth soočila s ponudbo, ki je bila podobna njeni kreaciji, vendar na erotičen način. Čeprav je v začetnem projektu tekla od tega, kar je mislila, na police, je bila povsem izkrivljena ideja zanjo povod za razmišljanje o novi proizvodni strategiji. Strokovnjak je ugotovil, da bi ločena izdelava oblačil in dodatkov pritegnila pozornost ciljne publike.
In ali ni to, da se Barbiein diferencial spreminja? Potem ko je bila soočena s predlogom, ki je bil popolnoma drugačen od njenega, se je Ruth odločila poustvariti svoj začetni predlog in se zanašala na odlične strokovnjake, ki so lahko zagotovili nadzor brez primere. Seksualiziran obraz seks lutke je bil zglajen, tako da je popoln poudarek na bolj raznolikih oblekah lutk.
Barbie je na televiziji debitirala v obliki reklame, potem ko sta Ruth in Mattel dolgo iskala, da bi izdelek sprejel na trgu. Lansiranje nove ideje se je zgodilo leta 1959, ko je bila lutka izpostavljena kot nekdo, ki zna športati, živeti zdravo in nositi lepa oblačila.
Konec koncev, kateri najstnik v tranziciji si ne želi biti tak? Del Ruthine strategije je bilo najeti psihologa, da bi raziskal življenja mater in najstnikov v tistem času, kar se šteje za bistven del oblikovanja nove lutke.
Še v letu lansiranja je Mattel prodal 350 tisoč enot Barbie. Trenutno številke znašajo več kot 58 milijonov letne prodaje, kar ustreza nekaj več kot 100 prodanim Barbikom na minuto. Ruthino vodilo se je izplačalo in začetni negativni odgovor sploh ni bil upoštevan, ko je uspeh pravkar eksplodiral.
Ljubiteljica filmov in serij ter vsega kar je povezano s kinom. Aktiven radovednež na omrežjih, vedno povezan z informacijami o spletu.
