Pepsi je v zadnjih letih začel prenavljati svojo blagovno znamko. Todd Kaplan, direktor trženja za Pepsi, je omenil, da so fokusne skupine odobravale stare logotipe, ki vsebujejo besedo "Pepsi" v globusu. Javnomnenjske raziskave so pokazale nagnjenost k logotipom Pepsi iz sedemdesetih in osemdesetih let prejšnjega stoletja.
"Tako smo identificirali to implicitno povezavo, za katero smo predvidevali, da trenutno ne obstaja," je pojasnil Kaplan. "Dilema je bila, kako vzeti nekaj iz naše zapuščine in preteklosti ter to prilagoditi trenutnemu in prihodnjemu scenariju."
Poglej več
Film 'Barbie' naj bi povečal dobiček Mattela...
Japonsko podjetje uvaja časovne omejitve in žanje koristi
Posodobljeni logotip, ki nadomešča tistega, ki se uporablja od leta 2008, vsebuje besedo "PEPSI" v krepkem tisku, središče v črno obrobljenem krogu nad rdečimi, belimi in modrimi črtami. Prejšnji dizajn je vseboval besedo "pepsi" v tanjši tipografiji poleg globusa mehkejšega tona.
Namen preoblikovanja logotipa je bil posredovati "veliko energije, samozavesti in drznosti," je za USA TODAY povedal direktor oblikovanja PepsiCo Mauro Porcini.
PepsiCo bo to jesen začel uvajati nov logotip v ZDA in Kanadi na modrih in črnih "električnih" pločevinkah ter v promocijskih kampanjah. Podjetje bo leta 2024 logotip lansiralo na mednarodni ravni.
