Daslu je luksuzna blagovna znamka, ki jo je v devetdesetih letih ustvarila poslovna ženska Eliana Tranchesi, ki je leta 2012 umrla zaradi raka. Velja za pionirja luksuznih blagovnih znamk v državi, ki odpira vrata številnim mednarodnim blagovnim znamkam.
Preberite tudi: Razmišljate o naložbi v e-trgovino? Oglejte si največje trende za leto 2022
Poglej več
Potrjeno: Samsung res proizvaja zložljive zaslone za…
Kitajska izvaja poskuse z ribami cebricami na vesoljski postaji...
Trgovine blagovne znamke so desetletja služile kot skoraj ležerno okolje za potrošnike, ki so jih stregli uniformirani uslužbenci, ki so z njimi ravnali, kot da so v dvorcu. Vendar pa je znamka tik pred dražbo zaradi stečajnega postopka in kdor koli jo kupi, bo imel nekaj izzivov pri obujanju imena.
Ena od njih je konkurenca. Daslu je bil dolgo časa diferenciator na trgu in vsi potrošniki, ki so iskali ekskluzivnost, so hodili tja. Vendar danes številne blagovne znamke ponujajo podobne storitve, zaradi česar je regeneracija tistih, ki jih kupijo, bolj zapletena.
Poleg tega se bo moral kupec soočiti s krizo ugleda, ki jo je dosegla trgovina. Okoli leta 2005 je bila Tranchesi aretirana zaradi utaje davkov in prodaje nezakonitih izdelkov v svojih trgovinah. In to se je zgodilo istočasno, ko je bila slovesno odprta megatrgovina z naložbo v višini 100 milijonov R$.
V naslednjih letih je znamka izgubljala vedno več kupcev in leta 2010 je bila le še senca tega, kar je bila ob lansiranju. Njegovo megatrgovino so leta 2011 za 65 milijonov BRL prodali poslovnežu Marcosu Eliasu.
Po tej prodaji se je Daslu poskušal na novo odkriti in odprl verigo več blagovnih znamk v nakupovalnih središčih v São Paulu, Ribeirão Pretu in Brasílii. Vendar pa je bilo leta 2016 podjetje zaradi neplačevanja najemnine izseljeno iz nakupovalnega središča JK, katerega dolg je dosegel 3 milijone BRL. V ostalih enotah je bil scenarij podoben, zaradi česar je podjetje ostalo s še večjim dolgom kot ob poskusu izterjave.
Rezultat vsega tega je bil stečaj, ki je dosegel točko dražbe blagovne znamke Daslu in 50 podznamk podjetja. Dražbo, ki bo 11. maja, bo vodila hiša Sodré Santoro. Najnižji znesek ponudbe je 1,4 milijona BRL, in če nihče ne bo zainteresiran, sta že načrtovana dva dodatna dogodka, za 19. in 26. maj.
Ljubiteljica filmov in serij ter vsega kar je povezano s kinom. Aktiven radovednež na omrežjih, vedno povezan z informacijami o spletu.
