Med den ökande tillgängligheten för artificiell intelligens identifierade företaget en idealisk möjlighet att hålla fast vid sin egen filosofi och låt AI: n skapa sin senaste kampanj medan de "tar en ha sönder".
Genom allmänna och lämpliga instruktioner som: "Skapa en Gen Z-stil KitKat-annons", "Skapa en KitKat-annons i Gen Z-stil", "Skriv en KitKat-annons riktade till spelare” och “Utveckla en KitKat-annons på aktuella trender”, kunde varumärket generera ganska intressant. Denna kampanj kördes i samarbete med Wunderman Thompson Australia.
se mer
Bekräftat: Samsung producerar verkligen vikbara skärmar för...
Kina genomför experiment med zebrafisk på rymdstationen...
De genererade skripten användes för att begära skapandet av bilder genom en generator, vilket genererade några "ganska bra" bilder. En AI-röst användes också framgångsrikt.
Resultaten var inte felfria, men de tillät människor att främst fokusera på att njuta av chokladen, enligt företaget. "AI förändrar vår bransch och många andra, men inte alla varumärken har något relevant (eller roligt) att bidra på det här området”, sa João Braga, kreativ chef för Wunderman Thompson.
"KitKat är synonymt med pauser, och AI ger oss fler av dem. Så vi bestämde oss för att ta tillfället i akt och leka lite med AI – medan vi fortfarande har tid.”
Melanie Chen, chef för Nestlés konfektyrmarknadsföring, tillade: "Vi stöder att skapa fler 'ta en paus'-ögonblick, så När Wunderman Thompson frågade oss om vi kunde låta AI designa vår nästa uppsättning reklamfilmer, kunde vi inte. vägra. Jag tror att vi alla kan hålla med om resultaten: AI kommer inte att ersätta jobb i vår bransch lika snabbt utan extra försiktighet.”
Kampanjen är redan live med 30', 15' och 6' digitala videor och sociala medier, förutom 30' audio och poddsändningar.
