Karriärbyte kan ske när som helst i livet. Det är Toshio Hito, 51 år, ett bevis på. Efter en karriär inom publicitet gav han upp byråer och gick in i livsmedelsbranschen.
Tillsammans med sin fru driver mannen en franchise av färgade popcorn i Marília, i det inre av São Paulo, som tjänar 1,7 miljoner R$ årligen. Och allt började på andra sidan jorden, i Japan. Förstå denna inspirerande berättelse!
se mer
UFOs land: Brasilien har registrerat mer än 800 UFO på mer än 50...
AKTA dig för överskott av C-vitamin! Detta kan få effekter...
Toshio, från en tidig ålder, drömde om att bli publicist. 1990 startade han den drömmen och började arbeta på en liten reklambyrå i Marília.
Där var han tecknare och slutkonstnär. Trots att han inte hade någon högskoleexamen – eftersom han då inte klarade antagningsprovet – steg han i graderna på annonsmarknaden och blev konst- och skapandechef.
Men han såg att det inte var den vägen som skulle göra honom lycklig och att han inte kände sig uppfylld. "Jag tjänade inte mycket och jag kände att även om jag försökte så hårt, så skulle drömmen jag haft sedan barnsben om att göra enastående kampanjer på stora byråer inte gå i uppfyllelse", sa Toshio till UOL.
Sju år efter att ha börjat sin reklamkarriär bestämde han sig för att lämna allt bakom sig och flytta till Japan. Där gjorde han lite av varje: han arbetade i elektronikkomponentfabriker, städade fisk och samlade även in återvunnet material.
Det var hårt arbete, men pengarna gav resultat. På bara tre år lyckades han samla ihop tillräckligt med pengar för att bygga ett tegelhus åt sina föräldrar.
Några år senare träffade han Suzana, hans nuvarande fru, medan de båda arbetade på olika fabriker i en prefektur i Kyoto. Fem år senare återvände de till Brasilien för att gifta sig och sedan återvända till Japan, men ett familjeproblem fick dem att stanna för alltid.
Så de började sälja popcorn. "Det var en nödvändighet att generera intäkter för att behålla oss i Brasilien, med en lågvärdig investering," sa han. "Vi insåg också möjligheten som fanns i detta segment av snacks, med en populär produkt, men som helt saknade innovation".
Med en investering på 5 000 BRL satte paret Pop's Fantasy på gatorna i Marília. På den tiden var verksamheten en popcornvagn som cirkulerade runt i staden.
Men det här var inga vanliga popcorn; de hade den där innovationen som saknades: en del popcorn hade krispig ost, slående och olika färger och förpackningar och aromer som väckte uppmärksamhet. "Tanken är att påsen med popcorn ser ut som en present", förklarade Hiro till UOL.
Dessutom investerade de i en differential som alltid fungerar: de ägnade särskild uppmärksamhet åt kunden och inte på hans pengar. Toshio skrev ner kundernas namn, favoritsmaker och till och med namnet på deras husdjur. Därmed skapade det lojalitet.
Företaget upplevde en allvarlig svårighet under 2008 och gick nästan till konkurs. Toshio och Suzana ville ta företaget ett steg längre och bestämde sig för att öppna en fysisk plats för Pop's Fantasy.
Platsen var dock inte den mest lämpliga. Enligt Hito var det en gata med mycket trafik, men få fotgängare. Med det förvärvade de en skuld på 70 tusen R$.
Det som räddade dem var en företagsinkubator i Marília. Där hade Hito och Suzana konsulttjänster, men de gjorde även popcorn och förvarade lite redskap. Om tre år började de igen.
Sedan dess investerade de i att delta i evenemang och under 2012 stabiliserades de med fler nyheter på marknaden: Belgisk choklad popcorn, napolitanska, fruktaromer och även inbyggt sockervadd som avnjuts i meny.
Idag är företaget stabilt med sina färgglada delikatesser, som säljs i grossist- och detaljhandeln, till priser från R$9,90 till R$12,90. År 2022 var Pop's Fantasys årliga omsättning 1,7 miljoner BRL.
Pop’s har nio anställda, inklusive fyra venezuelanska invandrare. Toshio ser det som ett sätt att återgälda det välkomnande och de möjligheter de hade i Japan i början av 2000-talet.
"Venezuelaner letar här efter vad den brasilianska dekasseguis och vi själva letar efter i Japan när vi behöver det", påpekade han.
*med information från UOL
