Зі збільшенням доступності штучного інтелекту компанія визначила ідеальну можливість для цього дотримуватись власної філософії та дозволити штучному інтелекту створити їхню останню кампанію, поки вони «беруть a перерва".
За допомогою загальних і відповідних інструкцій, таких як: «Створіть оголошення KitKat у стилі Gen Z», «Створіть оголошення KitKat у стилі Gen Z», «Напишіть оголошення KitKat для геймерів» і «Розробити рекламу KitKat відповідно до сучасних тенденцій», бренд зміг створити досить багато цікаво. Ця кампанія була проведена в партнерстві з Wunderman Thompson Australia.
побачити більше
Підтверджено: Samsung дійсно виробляє складні екрани для…
Китай проводить експерименти з рибками даніо на космічній станції…
Згенеровані сценарії використовувалися для запиту створення зображень через генератор, таким чином генеруючи деякі «досить хороші» зображення. Також було успішно використано голос ШІ.
Результати не були бездоганними, але вони дозволили людям зосередитися насамперед на насолоді від шоколаду, за словами компанії. «Штучний інтелект трансформує нашу галузь та багато інших, але не кожен бренд має щось актуальне (або смішно) робити внесок у цю сферу", - сказав Жоао Брага, креативний директор Wunderman Томпсон.
«KitKat є синонімом перерв, і ШІ дає нам їх більше. Тому ми вирішили скористатися нагодою і трохи пограти з ШІ — поки у нас ще є час».
Мелані Чен, керівник відділу маркетингу кондитерських виробів Nestlé, додала: «Ми підтримуємо створення більшої кількості моментів для відпочинку, тому коли Вундермен Томпсон запитав нас, чи можемо ми дозволити штучному інтелекту розробити нашу наступну серію рекламних роликів, ми не змогли. відмовити. Я вважаю, що всі ми можемо погодитися з результатами: штучний інтелект не замінить робочі місця в нашій галузі так швидко без особливої обережності».
Кампанія вже діє з 30-, 15- та 6-дюймовими цифровими відео та соціальними мережами, а також 30-футовими аудіо та подкастами.
