С нарастващата достъпност на изкуствения интелект, компанията идентифицира идеална възможност за се придържат към собствената си философия и оставят AI да създаде най-новата им кампания, докато те „вземат a прекъсване".
Чрез общи и подходящи инструкции като: „Създайте реклама KitKat в стил Gen Z“, „Създайте реклама KitKat в стил Gen Z“, „Напишете реклама KitKat насочен към геймърите“ и „Разработете реклама на KitKat според текущите тенденции“, марката успя да генерира доста интересно. Тази кампания беше проведена в партньорство с Wunderman Thompson Австралия.
виж повече
Потвърдено: Samsung наистина произвежда сгъваеми екрани за...
Китай провежда експерименти с рибки зебра на космическата станция...
Генерираните скриптове бяха използвани за заявяване на създаване на изображения чрез генератор, като по този начин се генерират някои „сравнително добри“ изображения. Успешно е използван и AI глас.
Резултатите не бяха безупречни, но позволиха на хората да се съсредоточат основно върху насладата от шоколада, според компанията. „ИИ трансформира нашата индустрия и много други, но не всяка марка има нещо подходящо (или смешно) да допринасяш в тази област“, каза Жоао Брага, творчески директор на Wunderman Томпсън.
„KitKat е синоним на прекъсвания, а AI ни дава повече от тях. Затова решихме да се възползваме от възможността и да си поиграем малко с ИИ – докато все още имаме време.“
Мелани Чен, ръководител на маркетинга на сладкарските изделия на Nestlé, добави: „Ние подкрепяме създаването на повече моменти за „почивка“, така че когато Wunderman Thompson ни попита дали можем да оставим AI да проектира следващия ни набор от реклами, ние не можахме. отказвам. Вярвам, че всички можем да се съгласим с резултатите: AI няма да замени работните места в нашата индустрия толкова бързо без допълнителна предпазливост.“
Кампанията вече е на живо с 30', 15' и 6' цифрови видеоклипове и социални медии, в допълнение към 30' аудио и подкасти.
