Pepsi er begyndt at revidere sit brand i de senere år. Todd Kaplan, marketingdirektør for Pepsi, nævnte, at fokusgrupper godkendte gamle logoer, der indeholdt ordet "Pepsi" i en globus. Meningsmålinger har vist en forkærlighed for Pepsi-logoer fra 1970'erne og 1980'erne.
"Så vi identificerede dette implicitte link, som vi antog ikke eksisterede i øjeblikket," forklarede Kaplan. "Dilemmaet var, hvordan man tager noget fra vores arv og fortid og tilpasser det til det nuværende og fremtidige scenarie."
se mere
'Barbie'-film forudsagt at øge Mattels profit...
Japansk virksomhed pålægger tidsbegrænsning og høster fordele
Det opdaterede logo, som erstatter det, der er brugt siden 2008, har ordet "PEPSI" med fed skrift, centreret i en sort-rammet cirkel over røde, hvide og blå striber. Det tidligere design indeholdt ordet "pepsi" i tyndere typografi sammen med en blødere globus.
Formålet med at genopfinde logoet var at formidle "stor energi, selvtillid og frækhed," fortalte PepsiCos designdirektør Mauro Porcini til USA TODAY.
PepsiCo vil begynde at udrulle det nye logo i efteråret i USA og Canada på blå og sorte "elektriske" dåser og i salgsfremmende kampagner. Virksomheden vil lancere logoet internationalt i 2024.
