Daslu ist eine Luxusmarke, die in den 1990er Jahren von der Geschäftsfrau Eliana Tranchesi gegründet wurde, die 2012 an Krebs starb. Es gilt als Pionier der Luxusmarken im Land und öffnet Türen für viele internationale Marken.
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Jahrzehntelang dienten die Geschäfte der Marke den Verbrauchern als eine fast ungezwungene Umgebung, die von uniformierten Mitarbeitern bedient wurde, die sie wie in einem Herrenhaus behandelten. Allerdings steht die Marke aufgrund eines Insolvenzverfahrens kurz vor der Versteigerung, und wer sie kauft, wird vor einigen Herausforderungen stehen, den Namen wiederzubeleben.
Einer davon ist der Wettbewerb. Daslu war lange Zeit ein Alleinstellungsmerkmal auf dem Markt und alle Verbraucher, die Exklusivität suchten, kamen dorthin. Heutzutage bieten jedoch viele Marken ähnliche Dienstleistungen an, was die Aufgabe, diejenigen zu regenerieren, die sie kaufen, komplexer macht.
Darüber hinaus muss sich der Käufer mit der Reputationskrise des Geschäfts auseinandersetzen. Um 2005 wurde Tranchesi wegen Steuerhinterziehung und des Verkaufs illegaler Produkte in ihren Geschäften verhaftet. Und dies geschah gleichzeitig mit der Eröffnung eines Megastores mit einer Investition von 100 Millionen R$.
In den folgenden Jahren verlor die Marke immer mehr Kunden und 2010 war sie nur noch ein Schatten von dem, was sie bei ihrer Einführung war. Der Megastore wurde 2011 für 65 Millionen BRL an den Geschäftsmann Marcos Elias verkauft.
Nach diesem Verkauf versuchte Daslu, sich neu zu erfinden und eröffnete eine Mehrmarkenkette in Einkaufszentren in São Paulo, Ribeirão Preto und Brasília. Im Jahr 2016 wurde das Unternehmen jedoch wegen Nichtzahlung der Miete aus dem JK-Einkaufszentrum vertrieben, dessen Schulden sich auf 3 Mio. BRL beliefen. In den anderen Einheiten war das Szenario ähnlich und führte dazu, dass das Unternehmen noch höhere Schulden hatte als bei dem Sanierungsversuch.
Das Ergebnis all dessen war der Bankrott, der dazu führte, dass der Markenname Daslu und 50 Untermarken des Unternehmens versteigert wurden. Wer die Auktion, die am 11. Mai stattfinden wird, leiten wird, ist das Haus Sodré Santoro. Der Mindestgebotsbetrag beträgt 1,4 Millionen BRL, und falls niemand Interesse hat, sind bereits zwei zusätzliche Veranstaltungen für den 19. und 26. Mai geplant.
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