Ein beruflicher Wechsel kann jederzeit im Leben erfolgen. Der 51-jährige Toshio Hito ist der Beweis dafür. Nach einer Karriere in der Öffentlichkeitsarbeit gab er Agenturen auf und stieg in die Lebensmittelbranche ein.
Mit seiner Frau betreibt der Mann in Marília im Landesinneren von São Paulo eine Franchise für farbiges Popcorn, die jährlich 1,7 Millionen R$ einbringt. Und alles begann auf der anderen Seite der Welt, im Japan. Verstehen Sie diese inspirierende Geschichte!
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Toshio träumte schon in jungen Jahren davon, Publizist zu werden. 1990 verwirklichte er seinen Traum und begann bei einer kleinen Werbeagentur in Marília zu arbeiten.
Dort war er Zeichner und Abschlusszeichner. Obwohl er keinen Hochschulabschluss hatte – weil er damals die Aufnahmeprüfung nicht bestehen konnte – stieg er in der Werbebranche auf und wurde Art and Creation Director.
Aber er erkannte, dass dies nicht der Weg war, der ihn glücklich machen würde, und dass er sich nicht erfüllt fühlte. „Ich habe nicht viel verdient und hatte das Gefühl, dass der Traum, den ich seit meiner Kindheit hatte, herausragende Kampagnen in großen Agenturen zu machen, trotz meiner großen Bemühungen nicht in Erfüllung gehen würde“, sagte Toshio gegenüber UOL.
Sieben Jahre nach Beginn seiner Werbekarriere beschloss er, alles hinter sich zu lassen und nach Japan zu ziehen. Dort hat er von allem etwas gemacht: Er arbeitete in Fabriken für elektronische Komponenten, putzte Fische und sammelte auch recycelte Materialien.
Es war harte Arbeit, aber das Geld hat sich gelohnt. In nur drei Jahren gelang es ihm, genug Geld aufzubringen, um für seine Eltern ein Backsteinhaus zu bauen.
Einige Jahre später lernte er Suzana, seine jetzige Frau, kennen, als sie beide in verschiedenen Fabriken in der Präfektur Kyoto arbeiteten. Fünf Jahre später kehrten sie nach Brasilien zurück, um zu heiraten, und kehrten dann nach Japan zurück, doch ein familiäres Problem zwang sie, für immer zu bleiben.
Also fingen sie an zu verkaufen Popcorn. „Es war eine Notwendigkeit, mit einer Investition von geringem Wert Einnahmen zu generieren, um in Brasilien zu bleiben“, sagte er. „Wir erkannten auch die Chance, die in diesem Segment der Snacks bestand, mit einem beliebten Produkt, dem es aber völlig an Innovation mangelte.“
Mit einer Investition von 5.000 BRL brachte das Paar Pop’s Fantasy auf die Straßen von Marília. Damals handelte es sich bei dem Unternehmen um einen Popcornwagen, der in der ganzen Stadt verkehrte.
Aber das war kein gewöhnliches Popcorn; Sie hatten die fehlende Innovation: Einige Popcornsorten hatten knusprigen Käse, auffällige und unterschiedliche Farben und Verpackungen sowie Aromen, die Aufmerksamkeit erregten. „Die Idee ist, dass die Tüte Popcorn wie ein Geschenk aussieht“, erklärte Hiro gegenüber UOL.
Darüber hinaus investierten sie in ein Differenzial, das immer funktioniert: Sie achteten besonders auf den Kunden und nicht auf sein Geld. Toshio schrieb die Namen der Kunden, Lieblingsgeschmacksrichtungen und sogar den Namen ihres Haustieres auf. Dadurch wurde Loyalität geschaffen.
Im Jahr 2008 geriet das Unternehmen in ernsthafte Schwierigkeiten und wäre beinahe pleite gegangen Konkurs. Toshio und Suzana wollten das Unternehmen einen Schritt weiterbringen und beschlossen, einen physischen Standort für Pop’s Fantasy zu eröffnen.
Allerdings war der Standort nicht der geeignetste. Laut Hito handelte es sich um eine Straße mit viel Verkehr, aber wenigen Fußgängern. Damit erwarben sie Schulden in Höhe von 70.000 R$.
Was sie rettete, war ein Gründerzentrum in Marília. Dort hatten Hito und Suzana Beratungsdienste, stellten aber auch Popcorn her und lagerten einige Utensilien. Nach drei Jahren fingen sie wieder an.
Von da an investierten sie in die Teilnahme an Veranstaltungen und stabilisierten sich 2012 mit weiteren Neuigkeiten auf dem Markt: Belgisches Schokoladenpopcorn, neapolitanische Aromen, Fruchtaromen und auch eingearbeitete Zuckerwatte werden genossen Speisekarte.
Heute ist das Unternehmen mit seinen farbenfrohen Köstlichkeiten stabil, die im Groß- und Einzelhandel zu Preisen zwischen 9,90 und 12,90 R$ verkauft werden. Im Jahr 2022 betrug der Jahresumsatz von Pop's Fantasy 1,7 Millionen BRL.
Pop’s hat neun Mitarbeiter, darunter vier venezolanische Einwanderer. Toshio sieht darin eine Möglichkeit, den Empfang und die Möglichkeiten zu revanchieren, die sie Anfang der 2000er Jahre in Japan hatten.
„Die Venezolaner suchen hier nach dem, was die brasilianischen Dekasseguis suchen, und wir selbst suchen in Japan, wenn wir es brauchen“, betonte er.
*mit Informationen von UOL