Eine Sportbekleidungsmarke mit einer Filiale in Paris hat, gelinde gesagt, eine merkwürdige Haltung eingenommen: Sie erlaubt Kunden, ihre Waren zu stehlen. Die einzige Voraussetzung hierfür ist, dass sie einen professionellen Sprinter überholen müssen, während sie versuchen, mit den Produkten zu entkommen.
Die Boutique Distanz Bringen Sie Etiketten mit dem Satz an Ihrer Kleidung an „Raub es aus, um es zu bekommen“, was in freier Übersetzung „stehlen, um zu gewinnen“ bedeutet. Die Marke wählte außerdem den französischen Olympiateilnehmer Méba Mickael Zeze als Sicherheitsmann. Es sei daran erinnert, dass der Sprinter weniger als zehn Sekunden für einen 100-Meter-Lauf brauchte.
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Die Mitarbeiter des Ladens erklärten den Kunden, dass sie die Artikel kostenlos behalten könnten, wenn es ihnen gelänge, Zeze zu entkommen. Da viele Kunden den Sportler nicht erkannten, versuchten sie, die sogenannte „Sicherheit“ zu umgehen.
In diesem Szenario ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Zeze sich nicht die Mühe machte, die meisten „Diebe“ zu fangen, und bei seinen Aktionen nur 35 % seiner Höchstgeschwindigkeit nutzte. Schließlich teilte der Laden die Ergebnisse mit Kampagne auf Youtube. Insgesamt versuchten 74 Kunden, mit Turnschuhen in der Hand den Laden zu verlassen. Trotz aller sportlichen Power von Zeze bekamen zwei Kunden überraschend ihre Gratis-Sneaker geschenkt.
In der Praxis rannten sie (ein Mann und eine Frau) genau in dem Moment über eine Kreuzung, als die Ampel des Fußgängerüberwegs auf Rot schaltete. Kurz gesagt, Lionel Jagorel, Filialleiter, erklärte, dass sich der Verlust der Artikel für die beiden Glücklichen gelohnt habe Werbung. „Wir haben zwei Gegenstände verloren, aber ich denke, der Wert der Kampagne ist sehr groß. Wir gingen davon aus, dass das Konzept und die Videos sehr gut sein würden summen“, berichtete Jagorel.
In der Praxis hatte er Recht: Das Video hatte bereits fast 24.000 Aufrufe, als es vor zwei Wochen veröffentlicht wurde. Die Werbeagentur hinter der Aktion war das französische Unternehmen BETC.
