Según Mark Boidman, socio y jefe global de medios de Socios de Salomón, en una entrevista con Yahoo Finanzas, El guerra de transmisión experimentó una transformación de una pura carrera por los suscriptores a una competencia por los ingresos publicitarios, impulsada por una mayor búsqueda de rentabilidad.
Este cambio significa que las batallas en el campo de la transmisión ya no se limitan a una plataforma contra otra. Boidman describió la competencia en el campo de la transmisión como "un tipo diferente de batalla", ya que las plataformas se enfrentan a la televisión abierta y sus importantes ingresos publicitarios.
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Según datos recientes de eMarketer, el gasto en publicidad televisiva en los EE. UU. alcanzó la marca de $ 66,64 mil millones en 2022, un aumento de más de $ 5 mil millones con respecto al año anterior.
A pesar de las expectativas de una caída en el gasto en anuncios durante los próximos cinco años, el experto argumenta que la creación de valor para accionistas mediante la captación de ingresos publicitarios de la televisión en abierto es una oportunidad que buscan todas estas empresas. Aprovechar.
En sus predicciones, Boidman destacó que el cable se encamina hacia la obsolescencia en los próximos 10 años, lo que representa una importante oportunidad para las empresas de transmisión no solo para llegar a nuevas audiencias, sino también para capturar una parte de la inversión en publicidad.
También podría significar el fin de la televisión tradicional y la preferencia por las plataformas de streaming.
Disney (DIS) ha anunciado planes para optimizar su modelo de precios para aumentar los ingresos por suscripción. premium sin publicidad, mientras impulsa el crecimiento de suscriptores que optan por la opción de menor costo con anuncios
En diciembre del año pasado, la compañía lanzó una opción de suscripción con publicidad a un precio de $7.99.
Además, Disney ha anunciado sus planes para ofrecer pronto una experiencia de aplicación única en el mercado nacional. que combinará el contenido de Hulu con Disney+, siguiendo un enfoque similar a la integración de Showtime por Supremo.
Esa estrategia también incluirá la integración de HBO Max y Discovery+ en su oferta.
Durante el lanzamiento virtual de Netflix a principios de este mes, la plataforma reveló que su plan de suscripción basado en anuncios, llamado "Básico con anuncios", cuenta con 5 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, una métrica considerada importante para los anunciantes, según Jeremi Gorman, presidente de publicidad mundial de netflix El plan fue lanzado en noviembre.
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