A lo largo de la historia, el marketing ha sido una herramienta fundamental para que las empresas promocionen sus productos y servicios. Sin embargo, no todas las campañas publicitarias tienen éxito y algunas resultan terribles.
En Brasil, también tuvimos casos de anuncios que no fueron bien recibidos por el público. A continuación enumeramos tres de ellos:
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1. Itaipava – “Verano”:
En 2014, la cervecería Itaipava lanzó una campaña publicitaria protagonizada por la modelo Aline Riscado, “Verão”. El personaje, una mujer sensual y servil, fue presentado como el “sueño” de muchos hombres. La campaña ha sido criticada por reforzar los estereotipos de género y cosificar a la mujer. Ante las críticas, Itaipava reformuló el personaje y comenzó a explorar otros aspectos de su personalidad, como su inteligencia e independencia.
2. Habib´s – “Esfihaço”:
En 2016, la cadena de comida rápida Habib’s lanzó una campaña llamada “Esfihaço”, en la que satirizaba las protestas políticas en Brasil. En el comercial, un grupo de personas protestaba contra la “falta de sfihas” y exigía “más sfihas por menos dinero”. La campaña fue considerada de mal gusto e insensible, ya que hizo poco uso de manifestaciones populares legítimas e importantes. Ante las repercusiones negativas, Habib's retiró el anuncio del aire.
3. Ford – “Ka”:
En 2008, Ford lanzó una campaña publicitaria para promover el lanzamiento del nuevo Ford Ka en Brasil. En el comercial, un gato entra por el tubo de escape del automóvil y, después de arrancar el motor, sale disparado, aparentemente muerto. La campaña fue muy criticada por burlarse de la violencia contra los animales y por ser insensible al sufrimiento de los animales. Ford eliminó el anuncio del aire y se disculpó públicamente por lo sucedido.