El 14 de febrero es conocido en todo el mundo como “el día más romántico del mundo”, también conocido comoLlamado "Día de los Enamorados", o Día de los Enamorados, la fecha celebra lo que en Brasil se conoce como el Día de los Enamorados.
Sin embargo, para nosotros la fecha no se celebra en febrero, sino el 12 de junio.
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Esta diferencia en nuestro país se viene dando desde 1948, por lo que coincide con la víspera del día de San Antonio, conocido como santo casamentero. Sin embargo, el motivo de la elección poco tiene que ver con el sentido religioso, sino exclusivamente comercial.
La idea de establecer una celebración del “Día de San Valentín” surgió del publicista João Doria, padre del actual gobernador de São Paulo. Era dueño de la agencia Standart Propaganda, y fue contratado por la tienda Expo Clipper con el objetivo de mejorar el resultado de las ventas de junio, que fueron muy débiles.
Entonces, inspirada por el éxito del Día de la Madre en el país, Doria instituyó otra fecha conmemorativa para intercambiar regalos en el año: el Día de los Enamorados.
Se eligió junio porque fue precisamente el mes en que las ventas se desaceleraron. La elección del día 12 tuvo que ver con el hecho de que era la víspera de la celebración de Santo Antônio, que ya era famoso en Brasil por ser el santo casamentero.
Uniendo, entonces, lo útil a lo conveniente, Doria creó el primer anuncio que instituyó la fecha en el país.
“¡El amor no sólo se prueba con besos!”, decía un eslogan para el primer Día de los Enamorados brasileño. “No lo olvides: el amor con amor se paga”, decía otro. El anuncio fue premiado por la Associação Paulista de Propaganda como el mejor del año.
(Fuente: BBC Brasil)
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