L'habitude de lire favorise l'apprentissage de contenus spécifiques, en plus d'améliorer l'écriture et de développer l'esprit critique. Par conséquent, il doit être stimulé dès la petite enfance, tant à la maison qu'à l'école. Exerçant son rôle social et encourageant le goût des livres, Itaú lance la campagne « Lire pour un enfant ».
Une initiative d'Itaú Social et Itaú Unibanco, la campagne est en vigueur depuis 2010 et, à ce jour, a mis à disposition plus de 51 millions de livres. En 2018, elle propose 1,8 million de collections en kits regroupant deux titres jeunesse – »Pedro tourne le porc-épic" C'est "je veux un tour”, par les auteurs Janaína Tokitaka et Stela Barbieri, respectivement.
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Selon la spécialiste des programmes sociaux d'Itaú, Dianne Melo, la lecture favorise la socialisation et la création de liens, si elle est faite par un adulte pour un enfant. Les avantages, selon elle, comprennent également l'expansion du vocabulaire et la capacité d'apprentissage, ce qui motive l'effort annuel de promotion de la campagne.
La bonne nouvelle est que, parmi les kits, 2 000 livres en braille et en lecture élargie ont également été inclus, en plus du même nombre d'exemplaires pour les lecteurs ayant d'autres types de handicaps. La demande de matériel se fait par inscription sur le site de la campagne et les livres arrivent par la poste. Il n'est pas nécessaire d'être titulaire d'un compte Itaú pour participer.
Les titres ont été choisis par voie d'avis public et ont tenu compte du thème abordé, des caractéristiques littéraires, de la qualité de la conception graphique et de la paternité, en plus de l'interaction des adultes et des enfants à travers l'expérience sensorielle avec des familles du monde entier. pays. Les évaluations par des experts et des médiateurs ont également été importantes dans le choix.
Pedro Vira Porco Espinho décrit, avec beaucoup d'humour et plusieurs surprises, combien de transformations peuvent se produire chez les enfants quand tout ne se passe pas comme prévu. Dans Quero Colo, les protagonistes sont des bébés, valorisant la proximité et l'affection entre les humains et les animaux.
Incidemment, cette relation entre parents et enfants est le point clé stimulé par la campagne. Encourager les adultes à lire aux enfants est justifié par le développement des émotions, de la concentration, du raisonnement, de la curiosité, de l'empathie, de la sociabilité, du langage oral et des relations familiales.
Afin d'impacter et de récolter le plus grand nombre d'inscriptions, les modalités de diffusion de la campagne sont remarquables. Cette année, la révélation se fera à travers le film Robô, qui raconte l'histoire d'une jeune fille qui développe des projets robotiques basés sur son père l'encourageant à lire.
Traversant différents moments de sa vie, son parcours se termine par un moment de grand épanouissement personnel et professionnel. Les publicités diffusées par Itaú Social portent la même émotion que celles réalisées dans les éditions précédentes. La bande originale, la chanson Dream On, du groupe Aerosmith, complète l'ambiance.
En octobre, la campagne comportera également le lancement de «Bibliothèque de Malala», entretien exclusif avec la militante pakistanaise Malala Yousafzai. La jeune femme, victime d'une grave atteinte à son militantisme, est passée par le Brésil cette année en promouvant l'importance de l'éducation, notamment pour les filles et les femmes.
