लग्जरी ब्रांड दसलू की होगी नीलामी; खरीदार के लिए चुनौतियाँ देखें

दासलू एक लक्ज़री ब्रांड है जिसे 1990 के दशक में व्यवसायी महिला इलियाना ट्रैंचसी द्वारा बनाया गया था, जिनकी 2012 में कैंसर से मृत्यु हो गई थी। इसे देश में लक्जरी ब्रांडों का अग्रणी माना जाता है, जिसने कई अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों के लिए दरवाजे खोले हैं।

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दशकों तक, ब्रांड के स्टोर उपभोक्ताओं के लिए लगभग एक अनौपचारिक वातावरण के रूप में काम करते थे, जिनकी सेवा वर्दीधारी कर्मचारी करते थे जो उनके साथ ऐसा व्यवहार करते थे मानो वे किसी हवेली में हों। हालाँकि, दिवालियापन प्रक्रिया के कारण ब्रांड की नीलामी होने वाली है, और जो कोई भी इसे खरीदेगा उसे नाम को पुनर्जीवित करने में कुछ चुनौतियाँ होंगी।

एक है प्रतियोगिता. लंबे समय तक, दासलू बाज़ार में एक अलग पहचान रखने वाला व्यक्ति था, और विशिष्टता की तलाश करने वाले सभी उपभोक्ता वहाँ जाते थे। हालाँकि, आज कई ब्रांड समान सेवाएं प्रदान करते हैं, जिससे उन्हें खरीदने वालों को पुनर्जीवित करने का काम अधिक जटिल हो जाता है।

इसके अलावा, खरीदार को उस प्रतिष्ठा संकट का सामना करना पड़ेगा जो स्टोर पर पहुंच गया है। 2005 के आसपास, ट्रान्चेसी को कर चोरी और अपनी दुकानों में अवैध उत्पाद बेचने के आरोप में गिरफ्तार किया गया था। और यह उसी समय हुआ जब R$100 मिलियन के निवेश से एक मेगास्टोर का उद्घाटन हुआ।

अगले वर्षों में, ब्रांड ने अधिक से अधिक ग्राहक खो दिए, और 2010 में यह केवल उसकी छाया मात्र रह गया जब इसे लॉन्च किया गया था। इसका मेगास्टोर 2011 में व्यवसायी मार्कोस एलियास को बीआरएल 65 मिलियन में बेचा गया था।

इस बिक्री के बाद, दासलू ने साओ पाउलो, रिबेराओ प्रेटो और ब्रासीलिया में मॉल में एक बहु-ब्रांड श्रृंखला खोलकर खुद को फिर से स्थापित करने की कोशिश की। हालांकि, 2016 में किराया न चुका पाने के कारण कंपनी को जेके मॉल से बेदखल कर दिया गया, जिसका कर्ज बीआरएल 3 मिलियन तक पहुंच गया। अन्य इकाइयों में, परिदृश्य समान था, जिसके कारण कंपनी को उस समय की तुलना में और भी अधिक ऋण का सामना करना पड़ा, जब उसने उबरने की कोशिश की थी।

इस सब का नतीजा दिवालियापन था, जो दसलू ब्रांड नाम और कंपनी के 50 उप-ब्रांडों की नीलामी तक पहुंच गया। 11 मई को होने वाली नीलामी का नेतृत्व कौन करेगा, सोड्रे सैंटोरो हाउस है। न्यूनतम बोली राशि बीआरएल 1.4 मिलियन है, और यदि किसी को दिलचस्पी नहीं है, तो 19 और 26 मई के लिए दो अतिरिक्त कार्यक्रम पहले ही निर्धारित किए जा चुके हैं।

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