Daslu je luksuzni brend koji je 1990-ih kreirala poslovna žena Eliana Tranchesi, koja je umrla 2012. od raka. Smatra se pionirom luksuznih marki u zemlji, otvarajući vrata mnogim međunarodnim markama.
Pročitajte također: Razmišljate o ulaganju u e-trgovinu? Pogledajte najveće trendove za 2022
vidi više
Potvrđeno: Samsung doista proizvodi sklopive zaslone za…
Kina provodi eksperimente sa ribicama zebricama na svemirskoj stanici...
Desetljećima su trgovine robne marke služile kao gotovo ležerno okruženje za potrošače, koje su opsluživali uniformirani zaposlenici koji su se prema njima ponašali kao da su u vili. No, brend će se naći na aukciji zbog stečajnog procesa, a tko god ga kupi imat će izazova u ponovnom oživljavanju imena.
Jedan od njih je konkurencija. Daslu je dugo bio diferencijator na tržištu i svi potrošači koji su tražili ekskluzivu odlazili su tamo. Međutim, danas mnoge robne marke nude slične usluge, što komplicira posao regeneracije onih koji ih kupuju.
Osim toga, kupac će se morati suočiti s reputacijskom krizom u koju je trgovina zapala. Oko 2005. Tranchesi je uhićena zbog utaje poreza i prodaje ilegalnih proizvoda u svojim trgovinama. I to se dogodilo u isto vrijeme kada je svečano otvoren megastore s ulaganjem od 100 milijuna R$.
Sljedećih godina brend gubi sve više kupaca, a 2010. je bio samo sjena onoga što je bio kada je lansiran. Njegov megastore prodan je 2011. za 65 milijuna BRL biznismenu Marcosu Eliasu.
Nakon ove prodaje, Daslu se pokušao ponovno osmisliti, otvorivši lanac više robnih marki u trgovačkim centrima u São Paulu, Ribeirão Pretu i Brasíliji. Međutim, 2016. tvrtka je izbačena iz trgovačkog centra JK zbog neplaćanja najamnine, čiji je dug dosegao 3 milijuna BRL. U ostalim jedinicama scenarij je bio sličan, pa je tvrtka ostala s još većim dugom nego kad se pokušavala oporaviti.
Rezultat svega toga bio je bankrot, dosegnuvši točku da se na dražbi prodalo ime robne marke Daslu i 50 podbrendova tvrtke. Tko će voditi aukciju, koja će se održati 11. svibnja, je kuća Sodré Santoro. Minimalni iznos ponude je 1,4 milijuna BRL, a ako nema zainteresiranih, već su zakazana dva dodatna događaja, za 19. i 26. svibnja.
Zaljubljenik u filmove i serije i sve što uključuje kino. Aktivan znatiželjnik na mrežama, uvijek povezan s informacijama o webu.