Il 14 febbraio è noto in tutto il mondo come "il giorno più romantico del mondo", noto anche comeChiamato "San Valentino", o San Valentino, la data celebra quello che in Brasile è noto come San Valentino.
Tuttavia, per noi la data non si celebra a febbraio, ma il 12 giugno.
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Questa differenza nel nostro Paese si verifica dal 1948, tanto da coincidere con la vigilia del giorno di Sant'Antonio, noto come santo del matchmaking. Tuttavia, il motivo della scelta ha poco a che fare con il significato religioso, ma esclusivamente commerciale.
L'idea di istituire una celebrazione del "San Valentino" è venuta dal pubblicista João Doria, padre dell'attuale governatore di San Paolo. Era titolare dell'agenzia Standart Propaganda, ed è stato assunto dal negozio Expo Clipper con l'obiettivo di migliorare il risultato delle vendite di giugno, molto deboli.
Così, ispirato dal successo della festa della mamma in paese, Doria ha istituito un'altra data commemorativa per lo scambio di doni nell'anno: San Valentino.
Giugno è stato scelto perché era proprio il mese in cui le vendite rallentavano. La scelta del 12 ha avuto a che fare con il fatto che era la vigilia della festa di Santo Antônio, che era già famoso in Brasile per essere il santo sensale.
Unendo, poi, l'utile al conveniente, Doria creò la prima pubblicità che istituì la data nel paese.
“L'amore non si prova solo con i baci!”, diceva uno slogan per il primo San Valentino brasiliano. “Non dimenticare: l'amore si paga con l'amore”, diceva un altro. La pubblicità è stata premiata dall'Associação Paulista de Propaganda come la migliore dell'anno.
(Fonte: BBC Brasile)
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