Dagli anni '80 il McDonald's ha subito pressioni da parte di gruppi ambientalisti affinché adottassero pratiche più sostenibili in relazione all'imballaggio dei suoi prodotti. Nel 1990, l'azienda abbandonò l'uso del polistirolo per il Big Mac e passò alla carta da imballaggio.
Da allora, McDonald's ha compiuto progressi verso il suo obiettivo di utilizzare imballaggi riciclati o rinnovabili in tutti i suoi ristoranti entro la fine del 2025. Tuttavia, gli azionisti attivisti stanno ora spingendo l'azienda ad adottare misure ancora più ambiziose, come l'adozione di imballaggi riutilizzabili.
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Una delle misure proposte dagli azionisti è stata la produzione di una relazione sulle implicazioni del passaggio a imballaggi riutilizzabili, proposta accettata da McDonald's in cambio del ritiro di proposta. Tuttavia, la società non ha ancora annunciato piani concreti per l'adozione di imballaggi riutilizzabili.
Sebbene McDonald's abbia apportato alcune modifiche significative alla sua confezione negli ultimi anni, come l'eliminazione completa polistirolo in tutti i suoi mercati globali, la maggior parte dei cambiamenti verso imballaggi più sostenibili ha avuto luogo al di fuori degli Stati Uniti Unito.
In Europa, ad esempio, la Commissione europea ha vietato alcuni imballaggi monouso e ha richiesto che tutti gli imballaggi di queste categorie siano progettati per il riutilizzo a partire da luglio 2021. E alla fine del 2020, McDonald's France ha lanciato imballaggi alimentari in plastica riutilizzabili nel suo caratteristico colore rosso.
McDonald's è pronto a fare il prossimo passo verso un packaging più sostenibile? Gli azionisti attivisti lo sperano sicuramente. L'azienda ha ancora qualche anno prima della data prevista per l'imballaggio rinnovabile e potrebbe essere che l'adozione di imballaggi riutilizzabili sia la chiave per raggiungere tale obiettivo.
Si conclude quindi che McDonald's è stato accusato di misure sostenibili per decenni, ma solo nel 2018 ha eliminato l'uso del polistirolo nei suoi mercati globali.
La pressione per misure più sostenibili, come l'adozione di imballaggi riutilizzabili, è stata sempre più forte da parte degli azionisti e della società in generale e di per sé, si è già impegnata per gli obiettivi ambientali, ma c'è ancora spazio per avanzare nelle pratiche sostenibili e nella riduzione dell'impatto ambientale