Il cambio di carriera può avvenire in qualsiasi momento della vita. Toshio Hito, 51 anni, ne è la prova. Dopo una carriera nella pubblicità, ha lasciato le agenzie ed è entrato nel settore alimentare.
Con sua moglie, l'uomo gestisce un franchising di popcorn colorati a Marília, nell'entroterra di San Paolo, che guadagna 1,7 milioni di R$ all'anno. E tutto è iniziato dall'altra parte del mondo, nel Giappone. Comprendi questa storia stimolante!
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Toshio, fin dalla tenera età, sognava di fare il pubblicista. Nel 1990, ha dato il via a quel sogno e ha iniziato a lavorare in una piccola agenzia pubblicitaria a Marília.
Lì, era un disegnatore e artista finale. Anche se non aveva una laurea - perché all'epoca non poteva superare l'esame di ammissione - ha fatto carriera nel mercato pubblicitario ed è diventato direttore artistico e creativo.
Ma ha visto che non era quella la strada che lo avrebbe reso felice e che non si sentiva realizzato. “Non guadagnavo molto e sentivo che, anche se ci provavo così tanto, il sogno che avevo fin dall'infanzia di fare campagne eccezionali in grandi agenzie non si sarebbe avverato”, ha detto Toshio a UOL.
Sette anni dopo aver iniziato la sua carriera pubblicitaria, ha deciso di lasciarsi tutto alle spalle e trasferirsi in Giappone. Lì faceva un po' di tutto: lavorava in fabbriche di componenti elettronici, puliva pesci e raccoglieva anche materiali di recupero.
È stato un duro lavoro, ma i soldi sono stati ripagati. In soli tre anni è riuscito a raccogliere abbastanza soldi per costruire una casa di mattoni per i suoi genitori.
Pochi anni dopo, ha incontrato Suzana, la sua attuale moglie, mentre entrambi lavoravano in diverse fabbriche in una prefettura di Kyoto. Cinque anni dopo tornarono in Brasile per sposarsi e poi tornare in Giappone, ma un problema familiare li fece restare per sempre.
Così hanno iniziato a vendere Popcorn. "Era una necessità generare reddito per mantenerci in Brasile, con un investimento di basso valore", ha detto. “Ci siamo anche resi conto dell'opportunità che c'era in questo segmento di snack, con un prodotto popolare, ma totalmente privo di innovazione”.
Con un investimento di 5.000 BRL, la coppia ha portato Pop's Fantasy per le strade di Marília. All'epoca l'attività era un carretto dei popcorn che circolava per la città.
Ma questo non era un normale popcorn; avevano quell'innovazione mancante: alcuni popcorn avevano formaggio croccante, colori e confezioni sorprendenti e diversi e aromi che richiamavano l'attenzione. “L'idea è che il sacchetto di popcorn sembri un regalo”, ha spiegato Hiro a UOL.
Inoltre, hanno investito in un differenziale che funziona sempre: hanno prestato particolare attenzione al cliente e non ai suoi soldi. Toshio ha annotato i nomi dei clienti, i gusti preferiti e persino il nome del loro animale domestico. Quindi, ha creato lealtà.
L'azienda ha vissuto una grave difficoltà nel 2008 ed è quasi andata in rovina fallimento. Toshio e Suzana volevano portare l'azienda un ulteriore passo avanti e hanno deciso di aprire una sede fisica per Pop's Fantasy.
Tuttavia, la posizione non era delle più adatte. Secondo Hito, era una strada con molto traffico, ma pochi pedoni. Con ciò, hanno acquisito un debito di R $ 70 mila.
Ciò che li ha salvati è stato un incubatore di imprese a Marília. Lì, Hito e Suzana avevano servizi di consulenza, ma producevano anche popcorn e conservavano alcuni utensili. In tre anni hanno ricominciato.
Da allora hanno investito nella partecipazione agli eventi e, nel 2012, si sono stabilizzati con ulteriori novità sul mercato: Popcorn al cioccolato belga, napoletano, aromi di frutta e anche zucchero filato incorporato assaporato nel menù.
Oggi l'azienda è stabile con le sue prelibatezze colorate, vendute all'ingrosso e al dettaglio, a prezzi che vanno da R $ 9,90 a R $ 12,90. Nel 2022, le entrate annuali di Pop's Fantasy sono state di 1,7 milioni di BRL.
Pop's ha nove dipendenti, di cui quattro immigrati venezuelani. Toshio lo vede come un modo per ricambiare l'accoglienza e le opportunità che hanno avuto in Giappone nei primi anni 2000.
“I venezuelani cercano qui quello che i dekasseguis brasiliani e noi stessi cerchiamo in Giappone quando ne abbiamo bisogno”, ha sottolineato.
*con informazioni da UOL