לאחר שזכה להצלחה רבה בשוק הברזילאי, סטנלי יוצר חותם נגד פיראטיות; תראה

המותג סטנלי יש היסטוריה של יותר ממאה שנים בייצור של כוסות תרמיות, אבל רק בשנים האחרונות היא תפסה מקום מיוחד בלבם של הברזילאים.

נכון לשנת 2018, חברת PMI Worldwide, המחזיקה בסטנלי, ראתה צמיחה מרשימה של 700% הכנסות באמריקה הלטינית, מונעות בעיקר ממכירות של מוצרים לברים, כולל המפורסמים כוסות תרמיות.

כעת, המותג משיק קו בשם "Happy Hour", הכולל שני דגמים שתוכננו במיוחד לשמירה על טמפרטורות הבירה.

הפריטים יכללו כעת גם חותם נגד הונאה שיעזור צרכנים בזיהוי האותנטיות של מוצרי המותג. הסיבה לכך היא שכאשר המותג הפך פופולרי, גם הפיראטיות צברה כוח.

החברה, שכבר מכרה כ-10 מיליון כוסות בברזיל, הגבירה את מאמציה להילחם בפיראטיות, תוך ביצוע השקעות שנתיות שנעות בין 4 מיליון ל-5 מיליון דולר ארה"ב.

השפעת השוק הברזילאי

כאשר סטנלי הגיע לאמריקה הלטינית, הדגש העיקרי שלו היה על מכירת פריטים המיועדים ל צריכה של yerba mate, עם תשומת לב מיוחדת לשמירה על טמפרטורת המים החמים, במיוחד באורוגוואי ו ארגנטינה.

ב-2014 רכשה PMI את החברה המשפחתית הברזילאית אלאדין, שסיפקה ליצרן הגביעים רשת הפצה ולוגיסטיקה גדולה עוד יותר.

השותפות אפשרה את הצגת המותג סטנלי גם בברזיל, בעיקר בדרום המדינה, שם מוצרים לשמירה על מים חמים, כמו בקבוקי תרמוס, היו פופולריים מאוד.

(תמונה: גילוי נאות)

עם הזמן, המותג סטנלי החל לצבור בולטות ולמשוך את תשומת הלב של הברזילאים המעדיפים משקאות קרים.

האסטרטגיה של החברה, בהובלת אנדראה מרטינס, נשיאת PMI Worldwide אמריקה הלטינית, כללה את שיוך הסחורה שלה עם החום והפעילויות החיצוניות של ברזיל.

היא מדגישה שהצמיחה המשמעותית של המותג נובעת מבסיס המעריצים ההולך וגדל, כמו גם מעמדה של ברזיל כשוק צרכני הבירה השלישי בגודלו בעולם.

במדינה טרופית שבה אנשים נהנים מבירות קרות, כוסות סטנלי הפכו לבחירה מושלמת.

ב-Trezeme Digital, אנו מבינים את החשיבות של תקשורת אפקטיבית. אנו יודעים שכל מילה חשובה, וזו הסיבה שאנו שואפים לספק תוכן רלוונטי, מרתק ומותאם אישית לצרכים שלך.