ベビーの創造におけるマテルの誰もが認める帝国。 それはどのようにして起こったのですか？

1940 年代と 1950 年代のおもちゃは、当時の生活状況を反映しています。 ガソリン式カートやミニカートなど、市場で入手可能な多くの保守的なオプションの中で 子どもたちが遊べるソーダマシン、これまでとは異なる革新的な提案が誕生 期待される。

これらの形式の娯楽は 1959 年のニューヨーク フェアに展示され、人気があり伝統的に知られていました。 玩具メーカーが商業棚に並ぶスペースを獲得するために新たな流行を打ち出そうとしたのはこのイベントでした。 ニューヨーク トイ フェアは古くからの伝統であり、今日でも生き続けています。

見本市のハイライトとして、1944 年に設立された玩具工場であるマテル社は、最大 60 メートルまで到達できるプラスチック ロケットを発射し、一般の人々とニューヨーク タイムズの注目を集めました。 このおもちゃの天才性は、歴史的背景を考慮するとさらに明らかになります。なぜなら、当時、宇宙開発競争は歴史における大きなマイルストーンだったからです。

マテル社は、ロケットに加えて、別のおもちゃでも悪名が高まることを期待していました。 実際、その願望は、同社の副社長であるルース・ハンドラーの心の中に湧き起こり、期待でもありました。 彼女は、思春期を離れて大人の生活に直面する過渡期であるかのように人形を作成しました。

ゼブラ柄の水着やウェディングドレス、サングラスなど、当時のドールとは少し異なるディテールが施されています。 棚では赤ちゃん人形が大半を占めていました。 ルースの多大な動機にもかかわらず、将来のバービー人形は成功せず、当時の最大手のプロデューサーはフェアを訪れましたが、何も要求しませんでした。

「バービー」は、創作のインスピレーションとなったルースの長女、バーバラという名前に由来しています。 見本市で目新しいものを分析しに行った男性たちは、その人形が成功しないことを確信しており、胸とシルエットを備えた人形は当時好評を得られないだろうと正当化しました。

バービー人形は最初はうまくいかなかったが、今では年間売上が億万長者に達している

1956 年、ルースは自分の作品と同様のプロポーズに直面しましたが、その内容はエロティックなものでした。 最初のプロジェクトでは自分の考えをそのまま棚に並べましたが、完全に歪んだアイデアは、彼女が新たな制作戦略を考えるきっかけとなりました。 この専門家は、衣服とアクセサリーを別々に製造すれば、ターゲット層の注目を集めることができることに気づきました。

そしてバービーの差分は着せ替えではないでしょうか？ 自分の提案とはまったく異なる提案に直面した後、ルースさんは最初の提案を再作成することを決意し、前例のない監督を保証できる優れた専門家に頼ることにしました。 ダッチワイフの性的な顔は滑らかにされ、人形のより多様な衣装に完全に焦点が当てられています。

バービー人形は、市場に製品を受け入れさせるために、ルースとマテル社による長い調査の後、コマーシャルの形でテレビにデビューしました。 この新しいアイデアが誕生したのは 1959 年で、この人形がスポーツの仕方を知り、健康的な生活を送り、美しい服を着ている人物であることが明らかになりました。

結局のところ、移行期にあるティーンエイジャーでそのようになりたくない人がいるでしょうか？ 当時の母親と十代の若者たちの生活を調査するために心理学者を雇うというのはルースの戦略の一環であり、新しい人形をデザインする上で不可欠な部分として数えられた。

まだ発売の年に、マテルは 35 万ユニットを販売しました。 バービー. 現在、その数は年間 5,800 万個以上に達しており、これは 1 分間に 100 個強のバービーが販売されることに相当します。 ルースのリードは功を奏し、成功が爆発したばかりのときは、最初の否定的な反応は考慮されませんでした。

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