2月14日は「世界で最もロマンチックな日」として世界中で知られており、「バレンタインデー」またはバレンタインデーと呼ばれるこの日は、ブラジルでバレンタインデーとして知られている日を祝います。
しかし、私たちにとってこの日は2月ではなく、6月12日に祝われます。
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我が国におけるこのような違いは1948年以来起こっており、縁結びの聖人として知られる聖アントニオの日の前夜と重なっています。 しかし、その選択の理由は宗教的な意味とはほとんど関係なく、もっぱら商業的なものでした。
「バレンタインデー」のお祝いを設けるというアイデアは、現サンパウロ知事の父で広報担当者のジョアン・ドリア氏から出た。 彼はスタンダート・プロパガンダ代理店を所有しており、非常に低調だった6月の売上高を改善する目的でエキスポ・クリッパー店に雇用された。
そこで、この国での母の日の成功に触発されて、ドリアはその年に贈り物を交換するもう一つの記念日、つまりバレンタインデーを制定しました。
6 月が選ばれたのは、まさに売上が低迷する月だったからです。 12日が選ばれたのは、その日が仲人の聖人としてブラジルですでに有名だったサント・アントニオの祝賀の前夜だったという事実と関係があった。
そこで、便利なものと便利なものを組み合わせて、ドリアはこの国でこの日付を定めた最初の広告を作成しました。
「愛はキスだけで証明されるわけではない！」というのが、ブラジル初のバレンタインデーのスローガンだった。 「忘れないでください。愛には愛が報われます」と別の人は言いました。 この広告はパウリスタ・デ・プロパガンダ協会から年間最優秀広告として表彰された。
(出典: BBC ブラジル)
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