კომპანია საშუალებას გაძლევთ იაროთ კინოში რამდენჯერაც გსურთ თვეში 32 R$-ით

-ის თანადამფუძნებელი Netflix, მიჩ ლოუმ, შექმნა წინადადება, რათა მეტი ხალხი მიეყვანა კინოთეატრებში. მისი იდეა იყო კინომოყვარულებს საშუალება მისცემდა ენახათ ფილმები რამდენჯერაც მოესურვებოდათ ერთი ფასით.

შემდეგ ლოუმ განაგრძო სტარტაპ MoviePass-ის მართვა შეერთებულ შტატებში. როდესაც კომპანია დაარსდა, ყოველთვიური სააბონენტო გადასახადი იყო $30. მაგრამ, გეგმებია მისი შემცირება 9,95 აშშ დოლარამდე (32,00 R$).

გამოწერის შემდეგ მომხმარებელს შეეძლება ფილმების ყურება დღეში ერთ სესიაზე ნებისმიერ კინოთეატრში, რომელიც იღებს სადებეტო ბარათს. MoviePass შემდეგ დაფარავს ბილეთის სრულ ფასს 3D ან Imax თეატრების გამოკლებით.

MoviePass დაკარგავს დიდ ფულს ბილეთების ღირებულების უმეტესი ნაწილის დაფარვით. ამის გათვალისწინებით, კომპანიამ დაიწყო სახსრების მოზიდვა და უმრავლესობის აქციები მიჰყიდა მონაცემთა მცირე კომპანიას სახელწოდებით Helios and Matherson Analytics.

მარკეტინგული მიზანი

მონაცემთა ფირმა Helios and Matherson Analytics აცხადებს, რომ აქციების ყიდვის ერთ-ერთი მიზანია MoviePass-ის მთავარი მიზანია მომხმარებელთა ბაზის შეგროვება მომხმარებელთა ქცევის შესახებ მონაცემების შესაგროვებლად. მაყურებლები.

ამდენად, ეს იქნება უკეთესი გზა აბონენტებისთვის რეკლამების ან სხვა მარკეტინგული სტრატეგიების მიზანმიმართული.

რას ფიქრობენ კინოოპერატორები ამ წინადადებაზე?

დიდი ალბათობით, კინოოპერატორები ამ წინადადებას დაამტკიცებენ. ძირითადად იმიტომ, რომ ეს არის ინიციატივა, რომელიც ბილეთების გაყიდვის გაზრდის საშუალებას იძლევა.

თეატრის უმსხვილესმა ოპერატორებმა დაკარგეს დაახლოებით 1,3 მილიარდი დოლარის საბაზრო ღირებულება. ამერიკის კინემატოგრაფიის ასოციაციის მონაცემებით, შეერთებულ შტატებსა და კანადაში ბილეთების გაყიდვა ოდნავ შემცირდა. ბილეთების გაძვირების გამო სალაროები მხოლოდ 2%-ით გაიზარდა.

ვებსაიტის Box Office Mojo-ს ცნობით, ბოლო ათწლეულების განმავლობაში შეერთებულ შტატებში ბილეთების ღირებულება გაორმაგდა. წელს საშუალო ფასი 8,89 აშშ დოლარია და შეიძლება განსხვავდებოდეს ზოგიერთი ქალაქის მიხედვით.

MoviePass-ის შესახებ

Start-up MoviePass გაჩნდა 2011 წელს. მისი მოგების ბაზა იყო იმ ადამიანების ღირებულების დაფარვა, რომლებიც მუდმივად დადიოდნენ კინოში 30$-იანი გამოწერის გადახდით და მოგების მიღება მათგან, ვინც ყოველთვიურად იხდიდა, მაგრამ ყოველთვის არ დადიოდა ფილმების სანახავად.

კომპანიამ არ გაამჟღავნა მომხმარებელთა რაოდენობა, მაგრამ ლოუ ამბობს, რომ მონაცემთა ბაზის მოდელი ჯერ კიდევ შორს არის. ლოუს სტრატეგია კინოს ბილეთების გაყიდვის შემცირებასთან დაკავშირებული პრობლემების გადაჭრაა.