1940-ųjų ir 1950-ųjų žaislai atspindėjo to meto gyvenimo sąlygas. Tarp daugelio rinkoje esančių konservatyvių variantų, tokių kaip dujomis varomi vežimėliai ar mini soda aparatai vaikams žaisti, atsirado naujoviškas ir kitoks pasiūlymas iš to, kas buvo tikimasi.
Šios pramogų formos buvo eksponuojamos Niujorko mugėje 1959 m., kuri buvo populiari ir tradiciškai žinoma. Būtent šiame renginyje žaislų gamintojai bandė pradėti naują madingumą, kad įgytų vietos komercinėse lentynose. Niujorko žaislų mugė yra sena tradicija, kuri gyvuoja ir šiandien.
Žiūrėti daugiau
Tai yra 4 zodiako ženklai, kurie labiausiai mėgsta vienatvę, pasak…
Yra keletas šunų veislių, kurios puikiai tinka žmonėms…
Kaip mugės akcentas, 1944 m. įkurta žaislų gamykla „Mattel“ patraukė visuomenės ir „New York Times“ dėmesį paleidusi plastikinę raketą, galinčią pakilti iki 60 metrų. Žaislo genialumas dar labiau išryškėja, kai atsižvelgiame į istorinį kontekstą, nes tuo metu kosminės lenktynės buvo puikus istorijos etapas.
Be raketos, „Mattel“ tikėjosi, kad žinomumą gali pelnyti ir kitas žaislas. Tiesą sakant, noras kilo bendrovės viceprezidentės Ruth Handler širdyje ir lūkesčiuose. Ji kūrė lėles taip, tarsi jos būtų pereinamojoje fazėje, palikdamos paauglystę, kad susidurtų su suaugusiųjų gyvenimu.
Detalės apėmė zebro rašto maudymosi kostiumėlį, vestuvinę suknelę ir akinius nuo saulės, kiek kitokius tuo metu egzistavusioms lėlėms. Lentynose dominavo kūdikių lėlės. Nepaisant didžiulės Rūtos motyvacijos, būsimoms Barbėms nepasisekė, o didžiausias to meto gamintojas lankėsi mugėje ir nepaprašė.
„Barbė“ kilusi iš vardo Bárbara, vyriausios Rūtos dukters, įkvėpimo kūrybai. Mugėje naujovių analizuoti nuvykę vyrai buvo tikri, kad lėlės nepasiseks, teisinosi, kad lėlė su krūtine ir siluetu tuo metu nebus gerai sutikta.
1956 m. Rūta susidūrė su pasiūlymu, panašiu į jos kūrybą, tačiau erotiniu būdu. Nors pradiniame projekte ji pateko į lentynas nuo to, ką ji galvojo, visiškai iškreipta idėja paskatino ją galvoti apie naują gamybos strategiją. Profesionalas suprato, kad drabužių ir aksesuarų gamyba atskirai sulauks tikslinės auditorijos dėmesio.
O ar ne Barbės diferencialas persirengia? Susidūrusi su visiškai kitokiu nei jos pasiūlymu, Rūta nusprendė atkurti savo pirminį pasiūlymą ir pasikliovė puikiais profesionalais, kurie galėjo garantuoti precedento neturinčią priežiūrą. Seksualizuotos lėlės veidas buvo išlygintas, todėl visas dėmesys skiriamas įvairesnėms lėlių aprangoms.
Po ilgų Ruth ir Mattel paieškų Barbė debiutavo televizijoje reklamos forma, kad produktas būtų priimtas rinkoje. Naujoji idėja buvo pradėta įgyvendinti 1959 m., kai lėlė buvo atskleista kaip mokanti sportuoti, sveikai gyventi ir dėvi gražius drabužius.
Galų gale, koks paauglys pereinamuoju laikotarpiu nenori toks būti? Tai buvo Rūtos strategijos dalis – pasamdyti psichologą, kuris ištirtų to meto motinų ir paauglių gyvenimą, o tai buvo esminė naujos lėlės dizaino dalis.
Dar paleidimo metais „Mattel“ pardavė 350 tūkst Barbė. Šiuo metu skaičiai viršija 58 milijonus metinių pardavimų, o tai atitinka šiek tiek daugiau nei 100 parduotų Barbių per minutę. Rūtos pranašumai pasiteisino, o pradinis neigiamas atsakymas net nebuvo svarstomas, kai sėkmė tiesiog sprogo.
Filmų, serialų ir visko, kas susiję su kinu, mėgėjas. Aktyvus smalsus tinkluose, visada prisijungęs prie informacijos apie internetą.