Kad Brazilija yra memų karalius, tuo niekas neabejoja! Bet kuriai temai visada yra kas nors, kas pajuokauja ar pakomentuoja. Su politika tai nebūtų kitaip. Susidūrę su daugybe skandalų, susijusių su korupcija ir krize, nieko geriau nei šiek tiek humoro bandant susidoroti su situacija.
Faktas yra tai, kad be humoristinių efektų, memų naudojimas gali skatinti politikos demokratizavimą. Tai rodo Unicamp Socialinių ir taikomųjų humanitarinių mokslų instituto (ICHSA) atlikta apklausa. Remiantis tyrimu, poveikis būtų pagrįstas su tema susijusių problemų supratimo paprastumu.
Žiūrėti daugiau
Patvirtinta: „Samsung“ tikrai gamina sulankstomus ekranus…
Kinija kosminėje stotyje atlieka eksperimentus su zebrafiniais…
Publicistas Renato Frigo magistro darbe analizavo 2014–2017 m. atrinktus politinius memus. Darbui vadovavo profesorius Rafaelis de Brito Diasas ir siekta suprasti memų vaidmenį ir jų dalyvavimą kuriant savotišką „kiberdemokratiją“.
Koncepciją sukūrė filosofas ir sociologas Pierre'as Levy. Internetas išplėtoja savo klausimus ir pagal šį scenarijų memai pasirodo kaip virtualios aplinkos autonomijos atspindys. Tai yra, interneto vartotojas supranta turinį, kuriuo jis tiki, dalijasi ir mato save kaip influencerį.
Kaip demokratizacija veikia per memus?
Brazilai yra vieni iš tų, kurie dažniausiai kuria memus su politinėmis problemomis pasaulyje. Ir augimas yra pastovus, kiekvienais metais ir kalbos figūra skatina pozicionavimo sustiprinimą. Frigo tyrimo duomenimis, iš 2500 analizuotų, labiausiai propaguojami tie, kurie linkę į dešiniąją ideologiją.
Tačiau kaip politinius klausimus demokratizuoja memai? Frigo savo tyrime atkreipia dėmesį, kad internetinė erdvė suteikia demokratijos pažangą, nes vartotojai gali detalizuoti savo problemas ir pateikti jas atsakingoms institucijoms. Ir kuo daugiau informacijos skleidžiama, tuo didesnė jos įtakos galia.
Be to, kad mems būtų lengviau suprasti nagrinėjamas temas, jiems sukurti nereikia pinigų. Šiandien įrankiai ir programos leidžia juos kurti, todėl jie yra patrauklesni ir efektyvesni, palyginti su tradicine reklama. Be to, jie daug greičiau plinta ir dauginasi.
Kaip atsirado memas?
Brazilijoje terminas „meme“ sustiprėjo pasakojus apie „Luíza, kuri yra Kanadoje“. Prisiminti, kad? Na, iš tikrųjų šis posakis apibūdina sąvoką, kuri plinta internete. Seniausia jo vartosena siekia knygą “Savanaudiškas genas“1976 metais išleido Richardas Dawkinsas.
Kūrinyje autorius įvardija memą kaip „kultūrinės evoliucijos vienetą“, kuris plinta tarp žmonių. Kitaip tariant, tai būtų žinių, susijusių su kultūra, perdavimas iš vieno individo kitam. Šis turinys gali būti muzikos, kalbos, garsų ar piešinių pavidalu.
Norite istorinio memo pavyzdžio? Populiarios dainos, pvz., „Mesk lazdą į katę“, „circanda cirandinha“ ir klasikinis „Su gimtadieniu tau“. Trumpai tariant, kad išraiška taptų memu, ji turi būti kartojama ir savaime plinta. Prikeliant iki šių dienų, tai būtų internete išpopuliarintas pokštas, daugiausia dėmesio skiriant socialiniams tinklams.
Šiuo atveju tai gali būti pavaizduota tekstais, vaizdo įrašais, gif, vaizdų ar bendrų prisiminimų. Ir būtent šis įvairus šališkumas leidžia memui susieti visas įmanomas temas. Pagrindinė memų savybė – jų kūrėjo anonimiškumas ir, nepaisant to, skaitytojo sužavėjimas.
Memai Brazilijoje
Brazilija neabejotinai yra viena iš daugiausiai memų gaminančių šalių. Nagrinėjamos temos įvairios, tačiau politinės problemos yra svarbiausios. Tačiau iki šiol nėra sutarimo, paaiškinančio, kaip ši kultūra čia atsirado. Ypač todėl, kad, jei atsižvelgsime į istorinę termino kilmę, brazilai memus naudojo dar prieš internetą.
Esmė ta, kad memas tapo toks populiarus Brazilijoje tik dėl mūsų pačių kultūrinių ypatybių. Net ir esant drastiškoms situacijoms, tokioms kaip ekonominė krizė, brazilai su ja susiduria su gera nuotaika ir galiausiai juokauja. klasika "Aš juokiuosi, bet tai nervina". Štai dar vienas memas!
Faktas yra tas, kad kalba paplito ir tapo savotišku nacionaliniu paveldu. Per praėjusius prezidento rinkimus memai buvo plačiai naudojami įvairiais būdais, įskaitant pokštus, šėlsmą ir, deja, asmeninius išpuolius. Kadangi jis yra labai arti savo auditorijos, partijos dažnai vartoja šią kalbą, kad priartėtų prie rinkėjų.
