Pieaugot mākslīgā intelekta pieejamībai, uzņēmums identificēja ideālu iespēju pieturieties pie savas filozofijas un ļaujiet AI izveidot savu jaunāko kampaņu, kamēr viņi "ņem a pārtraukums".
Izmantojot vispārīgus un atbilstošus norādījumus, piemēram: “Izveidojiet Z paaudzes KitKat reklāmu”, “Izveidojiet KitKat reklāmu Z paaudzes stilā”, “Rakstiet KitKat reklāmu kas paredzēts spēlētājiem” un “Izstrādājiet KitKat reklāmu atbilstoši pašreizējām tendencēm”, zīmols spēja radīt diezgan interesanti. Šī kampaņa tika īstenota sadarbībā ar Wunderman Thompson Australia.
redzēt vairāk
Apstiprināts: Samsung patiešām ražo salokāmus ekrānus...
Ķīna kosmosa stacijā veic eksperimentus ar zebrazi...
Ģenerētie skripti tika izmantoti, lai pieprasītu attēlu izveidi, izmantojot ģeneratoru, tādējādi radot dažus "diezgan labus" attēlus. Veiksmīgi tika izmantota arī AI balss.
Rezultāti nebija nevainojami, taču tie ļāva cilvēkiem galvenokārt koncentrēties uz šokolādes baudīšanu, norāda uzņēmums. “AI pārveido mūsu nozari un daudzas citas, taču ne katram zīmolam ir kaut kas atbilstošs (vai smieklīgi) dot ieguldījumu šajā jomā," sacīja Džo Braga, Wunderman radošais direktors Tompsons.
“KitKat ir paužu sinonīms, un AI sniedz mums to vairāk. Tāpēc mēs nolēmām izmantot iespēju un mazliet paspēlēties ar AI — kamēr mums vēl ir laiks.
Melānija Čena, Nestlé konditorejas izstrādājumu mārketinga vadītāja, piebilda: “Mēs atbalstām vairāk atpūtas brīžu radīšanu, tāpēc kad Vundermens Tompsons mums jautāja, vai mēs varētu ļaut AI izstrādāt mūsu nākamo reklāmu komplektu, mēs to nevarējām. atteikties. Es uzskatu, ka mēs visi varam piekrist rezultātiem: AI neaizstās darbavietas mūsu nozarē tik ātri, bez īpašas piesardzības.
Kampaņa jau notiek tiešraidē ar 30', 15' un 6' digitālajiem video un sociālajiem medijiem, papildus 30' audio un aplādes.
