Met de toenemende toegankelijkheid van kunstmatige intelligentie zag het bedrijf een ideale mogelijkheid om dit te doen vasthouden aan hun eigen filosofie en de AI hun nieuwste campagne laten maken terwijl ze “een pauze".
Via generieke en passende instructies zoals: "Maak een KitKat-advertentie in Gen Z-stijl", "Maak een KitKat-advertentie in Gen Z-stijl", "Schrijf een KitKat-advertentie gericht op gamers” en “Ontwikkel een KitKat-advertentie over actuele trends”, wist het merk behoorlijk te genereren interessant. Deze campagne werd uitgevoerd in samenwerking met Wunderman Thompson Australia.
Bekijk meer
Bevestigd: Samsung maakt echt opvouwbare schermen voor…
China voert experimenten uit met zebravissen op het ruimtestation...
De gegenereerde scripts werden gebruikt om het maken van afbeeldingen via een generator aan te vragen, waardoor er een aantal "redelijk goede" afbeeldingen werden gegenereerd. Ook werd met succes een AI-stem ingezet.
De resultaten waren niet onberispelijk, maar ze stelden mensen in staat om zich volgens het bedrijf vooral te concentreren op het genieten van de chocolade. “AI transformeert onze branche en vele andere, maar niet elk merk heeft iets relevants (of grappig) om op dit gebied bij te dragen", zegt João Braga, creatief directeur van Wunderman Thompson.
“KitKat staat synoniem voor pauzes, en AI geeft ons er meer van. Dus besloten we van de gelegenheid gebruik te maken en een beetje met de AI te spelen – nu we nog tijd hebben.”
Melanie Chen, hoofd van Nestlé-zoetwarenmarketing, voegde toe: "We ondersteunen het creëren van meer pauzemomenten, dus toen Wunderman Thompson ons vroeg of we de AI onze volgende set commercials konden laten ontwerpen, konden we dat niet. weigeren. Ik denk dat we het allemaal eens kunnen zijn met de resultaten: AI zal banen in onze branche niet zo snel vervangen zonder extra voorzichtigheid.”
De campagne is al live met 30', 15' en 6' digitale video's en sociale media, naast 30' audio's en podcasts.
