Că Brazilia este regele memelor, nimeni nu se îndoiește de asta! Pentru orice subiect, întotdeauna există cineva care face o glumă sau comentează. Cu politica, acest lucru nu ar fi diferit. Confruntat cu atâtea scandaluri care implică corupție și criză, nimic mai bun decât puțin umor pentru a încerca să facem față situației.
Cert este că, pe lângă efectele umoristice, folosirea memelor poate promova democratizarea politicii. Așa arată un sondaj realizat de Institutul de Științe Umane Sociale și Aplicate (ICHSA) de la Unicamp. Potrivit studiului, efectul s-ar baza pe ușurința de înțelegere a problemelor legate de subiect.
Vezi mai mult
Confirmat: Samsung chiar produce ecrane pliabile pentru...
China efectuează experimente cu pește-zebră pe stația spațială...
În lucrarea sa de master, publicistul Renato Frigo a analizat memele politice selectate între 2014 și 2017. Lucrarea a fost ghidată de profesorul Rafael de Brito Dias și a avut ca scop înțelegerea rolului memelor și a participării lor la construirea unui fel de „democrație cibernetică”.
Conceptul a fost creat de filozoful și sociologul Pierre Levy. Internetul își elaborează propriile întrebări și, în acest scenariu, memele apar ca reflectori ai autonomiei mediului virtual. Adică, internautul înțelege conținutul în care crede, împărtășește și se vede ca un influencer.
Cum funcționează democratizarea prin meme?
Brazilienii sunt printre cei care produc cele mai multe meme cu probleme politice din lume. Iar creșterea este constantă, în fiecare an și figura de stil promovează întărirea poziționării. Potrivit cercetărilor lui Frigo, dintre cei 2.500 analizați, cei mai propagați sunt cei care tind spre ideologia de dreapta.
Dar cum sunt problemele politice democratizate de meme? Frigo subliniază, în studiul său, că spațiul internet asigură progresul democrației, utilizatorii fiind capabili să-și elaboreze problemele și să le supună autorităților responsabile. Și cu cât mai multe informații sunt diseminate, cu atât este mai mare puterea sa de influență.
Pe lângă faptul că facilitează înțelegerea subiectelor abordate, memele nu au nevoie de bani pentru a fi produse. Astăzi, instrumentele și aplicațiile permit crearea lor, ceea ce le face mai atractive și mai eficiente în comparație cu publicitatea tradițională. În plus, se răspândesc și se propagă mult mai rapid.
Cum a apărut meme-ul?
În Brazilia, termenul „meme” a câștigat putere odată cu povestea lui „Luíza, care se află în Canada”. Sa nu uiti asta? Ei bine, de fapt, expresia descrie un concept care se răspândește pe Internet. Cea mai veche utilizare a sa se întoarcă la cartea „Gena egoistă”, publicat în 1976 de Richard Dawkins.
În lucrare, autorul se referă la memă ca la o „unitate a evoluției culturale” care se propagă printre oameni. Cu alte cuvinte, ar fi transmiterea cunoștințelor legate de cultură de la un individ la altul. Acest conținut poate veni sub formă de muzică, limbaj, sunete sau desene.
Vrei un exemplu de meme istorice? Cântece populare, precum „aruncă bățul în pisică”, „circanda cirandinha” și clasicul „la mulți ani ție”. Pe scurt, pentru ca o expresie să devină meme, trebuie să fie repetată și autopropagată. Aducând-o în zilele noastre, ar fi o glumă popularizată pe internet, cu accent pe rețelele de socializare.
În acest caz, poate fi reprezentat prin texte, videoclipuri, gif-uri, imagini sau amintiri comune. Și tocmai această părtinire diversificată permite memei să se raporteze la toate subiectele posibile. Principala caracteristică a memelor este anonimatul creatorului lor și, chiar și așa, de a face cititorul captivat de ele.
Meme din Brazilia
Brazilia este, fără îndoială, una dintre țările care produc cele mai multe meme. Subiectele abordate sunt variate, dar problemele politice sunt campioni. Dar, până acum, nu există un consens care să explice cum a ajuns această cultură aici. Mai ales că, dacă luăm în considerare originile istorice ale termenului, brazilienii folosesc meme încă de dinainte de internet.
Ideea este că meme a devenit atât de populară în Brazilia doar datorită propriilor noastre caracteristici culturale. Chiar și în mijlocul unor situații drastice, precum o criză economică, brazilienii se confruntă cu ea cu umor și ajung să facă glume. clasicul „Râd, dar e nervos”. Acolo, un alt meme!
Cert este că limba a devenit virală și a devenit un fel de moștenire națională. Memele au fost foarte folosite la ultimele alegeri prezidențiale într-o varietate de moduri, inclusiv glume, dezordine și, din păcate, atacuri personale. Deoarece este atât de aproape de publicul său, tendința este ca partidele să folosească acest limbaj pentru a se apropia de alegători.
