В последние годы Pepsi начала пересматривать свой бренд. Тодд Каплан, директор по маркетингу Pepsi, упомянул, что фокус-группы одобряли старые логотипы со словом «Pepsi» в виде земного шара. Опросы общественного мнения показали склонность к логотипам Pepsi с 1970-х и 1980-х годов.
«Поэтому мы определили эту неявную связь, которая, как мы предполагали, в настоящее время не существует», — пояснил Каплан. «Дилемма заключалась в том, как взять что-то из нашего наследия и прошлого и адаптировать это к текущему и будущему сценарию».
узнать больше
Прогнозируется, что фильм «Барби» увеличит прибыль Mattel…
Японская компания вводит ограничения по времени и пожинает плоды
Обновленный логотип, который заменяет тот, который использовался с 2008 года, содержит слово «PEPSI», выделенное жирным шрифтом, в центре круга с черной рамкой над красными, белыми и синими полосами. В предыдущем дизайне слово «pepsi» было напечатано более тонким шрифтом, а земной шар — в более мягких тонах.
Цель переизобретения логотипа заключалась в том, чтобы передать «большую энергию, уверенность и дерзость», сказал USA TODAY директор по дизайну PepsiCo Мауро Порчини.
Этой осенью PepsiCo начнет размещать новый логотип в США и Канаде на синих и черных «электрических» банках и в рекламных кампаниях. Компания запустит логотип на международном уровне в 2024 году.
