С ростом доступности искусственного интеллекта компания нашла идеальную возможность придерживаться своей собственной философии и позволить ИИ создать свою последнюю кампанию, пока они «возьмут перерыв".
С помощью общих и подходящих инструкций, таких как: «Создайте рекламу KitKat в стиле Gen Z», «Создайте рекламу KitKat в стиле Gen Z», «Напишите рекламу KitKat». направленный на геймеров» и «Разработать рекламу KitKat с учетом современных тенденций», бренд смог сгенерировать достаточно интересный. Эта кампания проводилась в партнерстве с Wunderman Thompson Australia.
узнать больше
Подтверждено: Samsung действительно производит складные экраны для…
Китай проводит эксперименты с рыбками данио на космической станции…
Сгенерированные сценарии использовались для запроса создания изображений через генератор, таким образом генерируя несколько «достаточно хороших» изображений. Голос ИИ также был успешно использован.
По словам компании, результаты не были безупречными, но они позволили людям сосредоточиться в первую очередь на наслаждении шоколадом. «ИИ меняет нашу отрасль и многие другие, но не у каждого бренда есть что-то актуальное. (или смешно), чтобы внести свой вклад в эту область», — сказал Жоао Брага, креативный директор Wunderman. Томпсон.
«KitKat — это синоним перерывов, а искусственный интеллект дает нам их больше. Поэтому мы решили воспользоваться возможностью и немного поиграть с ИИ — пока у нас еще есть время».
Мелани Чен, руководитель отдела маркетинга кондитерских изделий Nestlé, добавила: «Мы поддерживаем создание большего количества моментов для отдыха, поэтому когда Вундерман Томпсон спросил нас, можем ли мы позволить ИИ разработать наш следующий набор рекламных роликов, мы не смогли. мусор. Я полагаю, что мы все можем согласиться с результатами: ИИ не заменит рабочие места в нашей отрасли так быстро, как без особой осторожности».
Кампания уже запущена с 30-дюймовыми, 15-дюймовыми и 6-дюймовыми цифровыми видео и социальными сетями, в дополнение к 30-футовым аудио и подкастам.
