В том, что Бразилия — король мемов, никто не сомневается! На любую тему всегда найдется тот, кто пошутит или прокомментирует. С политикой все было бы иначе. Столкнувшись с таким количеством скандалов, связанных с коррупцией и кризисом, нет ничего лучше, чем немного юмора, чтобы попытаться справиться с ситуацией.
Дело в том, что, помимо юмористического эффекта, использование мемов может способствовать демократизации политики. На это указывает опрос, проведенный Институтом социальных и прикладных гуманитарных наук (ICHSA) в Unicamp. Согласно исследованию, эффект будет основан на легкости понимания вопросов, связанных с темой.
узнать больше
Подтверждено: Samsung действительно производит складные экраны для…
Китай проводит эксперименты с рыбками данио на космической станции…
В своей магистерской диссертации публицист Ренато Фриго проанализировал политические мемы, отобранные в период с 2014 по 2017 год. Работа проводилась под руководством профессора Рафаэля де Брито Диаса и была направлена на понимание роли мемов и их участия в построении своего рода «кибердемократии».
Концепция была создана философом и социологом Пьером Леви. Интернет вырабатывает свои собственные вопросы, и в этом сценарии мемы выступают как отражатели автономии виртуальной среды. То есть пользователь Интернета понимает контент, в который он верит, которым он делится, и видит себя влиятельным лицом.
Как демократизация работает через мемы?
Бразильцы входят в число тех, кто больше всего в мире производит мемы на политические темы. И рост постоянный, каждый год и фигура речи способствует укреплению позиций. Согласно исследованию Фриго, из 2500 проанализированных наиболее пропагандируемыми являются те, кто склоняется к правой идеологии.
Но как политические вопросы демократизируются с помощью мемов? Фриго отмечает в своем исследовании, что интернет-пространство обеспечивает прогресс демократии, поскольку пользователи могут разрабатывать свои проблемы и передавать их ответственным органам. И чем больше информации распространяется, тем больше ее сила влияния.
Помимо облегчения понимания затрагиваемых тем, для производства мемов не нужны деньги. Сегодня инструменты и приложения позволяют их создавать, что делает их более привлекательными и эффективными по сравнению с традиционной рекламой. Кроме того, они намного быстрее распространяются и размножаются.
Как появился мем?
В Бразилии термин «мем» набрал силу благодаря истории «Луизы, которая находится в Канаде». Помните это? Ну, на самом деле выражение описывает понятие, которое распространяется по Интернету. Его самое старое использование восходит к книге «Эгоистичный ген», опубликованный в 1976 году Ричардом Докинзом.
В работе автор называет мем «единицей культурной эволюции», распространяющейся среди людей. Другими словами, это будет передача знаний, связанных с культурой, от одного человека к другому. Этот контент может быть в форме музыки, языка, звуков или рисунков.
Хотите пример исторического мема? Популярные песни, такие как «брось палку в кошку», «circanda cirandinha» и классическая «Happy Birthday to you». Короче говоря, чтобы выражение стало мемом, оно должно повторяться и самораспространяться. Доведя это до наших дней, это была бы шутка, популяризируемая в Интернете, с упором на социальные сети.
В данном случае это могут быть тексты, видео, гифки, изображения или общие воспоминания. И именно эта разнообразная предвзятость позволяет мему относиться ко всем возможным субъектам. Главной характеристикой мемов является анонимность их создателя и, тем не менее, увлечение ими читателя.
Мемы в Бразилии
Бразилия, несомненно, является одной из стран, производящих больше всего мемов. Затрагиваемые темы разнообразны, но лидерами являются политические вопросы. Но до сих пор нет единого мнения, объясняющего, как эта культура попала сюда. Особенно потому, что, если мы рассмотрим историческое происхождение термина, бразильцы использовали мемы еще до появления Интернета.
Дело в том, что мем стал настолько популярным только в Бразилии из-за наших собственных культурных особенностей. Даже в разгар тяжелых ситуаций, таких как экономический кризис, бразильцы относятся к ним с хорошим чувством юмора и заканчивают шутками. классический «Я смеюсь, но это нервно». Вот, очередной мем!
Дело в том, что язык стал вирусным и стал своеобразным национальным достоянием. Мемы активно использовались на последних президентских выборах различными способами, включая шутки, разглагольствования и, к сожалению, личные нападки. Поскольку он так близок к своей аудитории, партии склонны использовать этот язык, чтобы стать ближе к избирателям.