Pepsi začala v posledných rokoch prerábať svoju značku. Todd Kaplan, riaditeľ marketingu Pepsi, uviedol, že cieľové skupiny schválili staré logá, ktoré obsahovali slovo „Pepsi“ na zemeguli. Prieskumy verejnej mienky naznačili náklonnosť k logám Pepsi zo 70. a 80. rokov.
"Takže sme identifikovali toto implicitné prepojenie, o ktorom sme predpokladali, že momentálne neexistuje," vysvetlil Kaplan. "Dilémou bolo, ako vziať niečo z nášho dedičstva a minulosti a prispôsobiť to súčasnému a budúcemu scenáru."
pozrieť viac
Film „Barbie“ podľa predpovedí zvýši zisky spoločnosti Mattel…
Japonská spoločnosť ukladá časové obmedzenie a ťaží z výhod
Aktualizované logo, ktoré nahrádza logo používané od roku 2008, obsahuje slovo „PEPSI“ vytlačené tučným písmom, ktoré je vycentrované v kruhu s čiernym okrajom nad červenými, bielymi a modrými pruhmi. Predchádzajúci dizajn obsahoval slovo „pepsi“ v tenšej typografii spolu s jemnejším glóbusom.
Účelom znovuobjavenia loga bolo sprostredkovať „veľkú energiu, sebadôveru a odvahu,“ povedal pre USA TODAY riaditeľ dizajnu PepsiCo Mauro Porcini.
PepsiCo začne nové logo uvádzať na jeseň v USA a Kanade na modré a čierne „elektrické“ plechovky a v propagačných kampaniach. Spoločnosť uvedie logo medzinárodne v roku 2024.