V priebehu histórie bol marketing základným nástrojom spoločností na propagáciu svojich produktov a služieb. Nie všetky reklamné kampane sú však úspešné a niektoré dopadnú hrozne.
V Brazílii sme mali aj prípady reklám, ktoré verejnosť neprijala dobre. Nižšie uvádzame tri z nich:
pozrieť viac
Astrológia a génius: TOTO sú 4 najskvelejšie znaky…
iPhony, ktoré neuspeli: 5 uvedení verejnosťou odmietnutých!
1. Itaipava – „Leto“:
V roku 2014 spustil pivovar Itaipava reklamnú kampaň s modelkou Aline Riscado „Verão“ v hlavnej úlohe. Postava zmyselnej a podriadenej ženy bola prezentovaná ako „sen“ mnohých mužov. Kampaň bola kritizovaná za posilňovanie rodových stereotypov a objektivizáciu žien. Tvárou v tvár kritike, Itaipava preformulovala postavu a začala skúmať ďalšie aspekty svojej osobnosti, ako je jej inteligencia a nezávislosť.
2. Habib's – „Esfihaço“:
V roku 2016 spustil reťazec rýchleho občerstvenia Habib’s kampaň s názvom „Esfihaço“, v ktorej satirizoval politické protesty v Brazílii. V reklame skupina ľudí protestovala proti „nedostatku sfihi“ a požadovala „viac sfihi za menej peňazí“. Kampaň bola považovaná za nevkusnú a necitlivú, pretože málo využívala legitímne a dôležité ľudové demonštrácie. Tvárou v tvár negatívnym následkom Habib's stiahol reklamu z vysielania.
3. Ford – „Ka“:
V roku 2008 Ford spustil reklamnú kampaň na podporu uvedenia nového Ford Ka v Brazílii. V reklame sa mačka dostane do výfuku auta a po naštartovaní motora je vyhodená von, zrejme mŕtva. Kampaň bola silne kritizovaná za zosmiešňovanie násilia páchaného na zvieratách a za necitlivosť voči utrpeniu zvierat. Ford stiahol reklamu z éteru a verejne sa ospravedlnil za to, čo sa stalo.
