So zvyšujúcou sa dostupnosťou umelej inteligencie spoločnosť identifikovala ideálnu príležitosť držte sa svojej vlastnej filozofie a nechajte AI, aby vytvorila ich najnovšiu kampaň, zatiaľ čo oni „berú a prestávka".
Prostredníctvom všeobecných a vhodných pokynov, ako napríklad: „Vytvorte reklamu KitKat v štýle Gen Z“, „Vytvorte reklamu KitKat v štýle Gen Z“, „Napíšte reklamu KitKat zameraná na hráčov“ a „Vytvoriť reklamu KitKat na aktuálne trendy“, značka dokázala vygenerovať celkom dosť zaujímavé. Táto kampaň bola spustená v spolupráci s Wunderman Thompson Australia.
pozrieť viac
Potvrdené: Samsung skutočne vyrába skladacie obrazovky pre…
Čína vykonáva experimenty so zebričkou na vesmírnej stanici...
Vygenerované skripty sa použili na vyžiadanie vytvorenia obrázkov prostredníctvom generátora, čím sa vygenerovali „celkom dobré“ obrázky. Úspešne bol použitý aj hlas AI.
Výsledky neboli bezchybné, no podľa spoločnosti umožnili ľuďom sústrediť sa predovšetkým na vychutnávanie si čokolády. „AI transformuje naše odvetvie a mnohé ďalšie, ale nie každá značka má niečo relevantné (alebo vtipné) prispieť v tejto oblasti,“ povedal João Braga, kreatívny riaditeľ Wunderman Thompson.
„KitKat je synonymom prestávok a AI nám ich poskytuje viac. Preto sme sa rozhodli využiť príležitosť a trochu sa pohrať s AI – kým ešte máme čas.“
Melanie Chen, vedúca marketingu cukroviniek Nestlé, dodala: „Podporujeme vytváranie viac chvíľ, kedy si môžete dať pauzu, takže keď sa nás Wunderman Thompson spýtal, či by sme mohli nechať AI navrhnúť našu ďalšiu sériu reklám, nemohli sme. odmietnuť. Verím, že všetci môžeme súhlasiť s výsledkami: AI nenahradí pracovné miesta v našom odvetví tak rýchlo bez mimoriadnej opatrnosti.“
Kampaň je už naživo s 30', 15' a 6' digitálnymi videami a sociálnymi médiami, okrem 30' audia a podcastov.
