Z vse večjo dostopnostjo umetne inteligence je podjetje prepoznalo idealno priložnost za držijo svoje lastne filozofije in pustijo, da umetna inteligenca ustvari njihovo najnovejšo kampanjo, medtem ko oni »prevzamejo a zlom".
Z generičnimi in ustreznimi navodili, kot so: »Ustvarite oglas KitKat v slogu Gen Z«, »Ustvarite oglas KitKat v slogu Gen Z«, »Napišite oglas KitKat namenjeno igralcem iger« in »Razvijte oglas KitKat glede na trenutne trende«, je blagovna znamka lahko ustvarila precej zanimivo. Ta kampanja je potekala v sodelovanju z Wunderman Thompson Australia.
Poglej več
Potrjeno: Samsung res proizvaja zložljive zaslone za…
Kitajska izvaja poskuse z ribami cebricami na vesoljski postaji...
Ustvarjeni skripti so bili uporabljeni za zahtevo po ustvarjanju slik prek generatorja, s čimer je bilo ustvarjenih nekaj "dokaj dobrih" slik. Uspešno je bil uporabljen tudi glas AI.
Rezultati niso bili brezhibni, a so ljudem omogočili, da so se osredotočili predvsem na uživanje čokolade, pravijo v podjetju. »Umetna inteligenca spreminja našo industrijo in številne druge, vendar nima vsaka blagovna znamka nekaj pomembnega (ali smešno) prispevati na tem področju,« je dejal João Braga, kreativni direktor Wundermana Thompson.
»KitKat je sinonim za odmore in AI nam jih daje več. Zato smo se odločili izkoristiti priložnost in se malo poigrati z umetno inteligenco – dokler imamo še čas.”
Melanie Chen, vodja trženja slaščic Nestlé, je dodala: »Podpiramo ustvarjanje več trenutkov 'oddiha', zato ko nas je Wunderman Thompson vprašal, ali lahko dovolimo, da umetna inteligenca oblikuje naš naslednji sklop reklam, nismo mogli. zavrniti. Verjamem, da se lahko vsi strinjamo z rezultati: umetna inteligenca ne bo tako hitro nadomestila delovnih mest v naši industriji brez dodatne previdnosti.«
Kampanja je že v živo s 30', 15' in 6' digitalnimi videi in družbenimi mediji, poleg 30' avdio posnetkov in podcastov.
