Са све већом доступношћу вештачке интелигенције, компанија је идентификовала идеалну прилику да држе се сопствене филозофије и пустите АИ да креира своју најновију кампању док они „узимају а пауза".
Путем генеричких и одговарајућих упутстава као што су: „Креирајте КитКат оглас у стилу З“, „Креирајте КитКат оглас у стилу З“, „Напишите КитКат оглас намењен играчима“ и „Развити КитКат оглас у складу са актуелним трендовима“, бренд је успео да генерише прилично занимљиво. Ова кампања је вођена у партнерству са Вундерман Тхомпсон Аустралиа.
види више
Потврђено: Самсунг заиста производи склопиве екране за…
Кина спроводи експерименте са зебрицама на свемирској станици...
Генерисане скрипте су коришћене да се захтева креирање слика путем генератора, чиме су генерисане неке „прилично добре“ слике. Глас вештачке интелигенције је такође успешно примењен.
Резултати нису били беспрекорни, али су омогућили људима да се фокусирају првенствено на уживање у чоколади, наводи компанија. „АИ трансформише нашу индустрију и многе друге, али нема сваки бренд нешто релевантно (или смешно) да допринесем овој области“, рекао је Жоао Брага, креативни директор Вундермана Тхомпсон.
„КитКат је синоним за паузе, а АИ нам даје више њих. Зато смо одлучили да искористимо прилику и мало се поиграмо са АИ – док још имамо времена.”
Мелани Чен, шеф маркетинга кондиторских производа Нестле, додала је: „Подржавамо стварање више тренутака 'одмора', тако да када нас је Вундерман Томпсон питао да ли можемо да дозволимо вештачкој интелигенцији да дизајнира наш следећи сет реклама, нисмо могли. одбити. Верујем да се сви можемо сложити са резултатима: АИ неће тако брзо заменити послове у нашој индустрији без додатног опреза.
Кампања је већ уживо са 30', 15' и 6' дигиталним видео записима и друштвеним медијима, поред 30' аудио и подкастова.