การวิจัยของ Unicamp ชี้ให้เห็นถึงการทำให้เป็นประชาธิปไตยของการเมืองด้วยการใช้มีม

บราซิลเป็นราชาแห่งมีมอย่างไม่ต้องสงสัย! เรื่องไหนก็มีคนแซวหรือคอมเมนต์ตลอด กับการเมืองก็คงไม่ต่างกัน ต้องเผชิญกับเรื่องอื้อฉาวมากมายที่เกี่ยวข้องกับการทุจริตและวิกฤต ไม่มีอะไรดีไปกว่าอารมณ์ขันเล็กน้อยในการพยายามเผชิญหน้ากับสถานการณ์

ความจริงก็คือ นอกเหนือจากผลกระทบที่ตลกขบขันแล้ว การใช้มีมสามารถส่งเสริมการเมืองที่เป็นประชาธิปไตยได้ นี่คือผลสำรวจที่จัดทำโดย Institute of Social and Applied Human Sciences (ICHSA) ที่ Unicamp ชี้ให้เห็น จากการศึกษาพบว่าผลกระทบจะขึ้นอยู่กับความง่ายในการทำความเข้าใจประเด็นที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อ

ในวิทยานิพนธ์ระดับปริญญาโท นักประชาสัมพันธ์ Renato Frigo ได้วิเคราะห์มส์ทางการเมืองที่เลือกระหว่างปี 2014 ถึง 2017 งานนี้ได้รับคำแนะนำจากศาสตราจารย์ Rafael de Brito Dias และมีเป้าหมายเพื่อทำความเข้าใจบทบาทของมีมและการมีส่วนร่วมในการสร้าง "ประชาธิปไตยในโลกไซเบอร์"

แนวคิดนี้สร้างขึ้นโดยนักปรัชญาและนักสังคมวิทยาปิแอร์ เลวี่ อินเทอร์เน็ตขยายคำถามของตัวเอง และในสถานการณ์นี้ มีมจะปรากฏเป็นตัวสะท้อนความเป็นอิสระของสภาพแวดล้อมเสมือนจริง นั่นคือ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเข้าใจเนื้อหาที่เขาเชื่อ แบ่งปัน และมองว่าตัวเองเป็นผู้มีอิทธิพล

การทำให้เป็นประชาธิปไตยผ่านมส์เป็นอย่างไร

ชาวบราซิลเป็นหนึ่งในผู้ที่สร้างมส์เกี่ยวกับประเด็นทางการเมืองมากที่สุดในโลก และการเติบโตนั้นคงที่ในแต่ละปีและอุปมาโวหารส่งเสริมการเสริมกำลังของตำแหน่ง จากการวิจัยของ Frigo จากการวิเคราะห์ 2,500 คนที่เผยแพร่มากที่สุดคือผู้ที่มีแนวโน้มไปทางอุดมการณ์ฝ่ายขวา

แต่ประเด็นทางการเมืองเป็นประชาธิปไตยโดยมส์อย่างไร? ในการศึกษาของเขา Frigo ชี้ให้เห็นว่าพื้นที่อินเทอร์เน็ตให้ความก้าวหน้าของประชาธิปไตย เนื่องจากผู้ใช้สามารถอธิบายปัญหาของพวกเขาอย่างละเอียดและส่งไปยังหน่วยงานที่รับผิดชอบ และยิ่งมีการเผยแพร่ข้อมูลมากเท่าไหร่ก็ยิ่งมีอำนาจอิทธิพลมากขึ้นเท่านั้น

นอกเหนือจากการอำนวยความสะดวกในการทำความเข้าใจในหัวข้อที่ครอบคลุมแล้ว มีมไม่จำเป็นต้องใช้เงินในการผลิต ทุกวันนี้ เครื่องมือและแอพพลิเคชั่นช่วยให้สร้างสรรค์ได้ ซึ่งทำให้น่าสนใจและมีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อเทียบกับโฆษณาแบบดั้งเดิม นอกจากนี้ยังแพร่กระจายและขยายพันธุ์ได้เร็วกว่ามาก

Meme เกิดขึ้นได้อย่างไร?

ในบราซิล คำว่า "มีม" ได้รับความนิยมมากขึ้นจากเรื่องราวของ "ลูอีซา ผู้อยู่ในแคนาดา" จำไว้? ความจริงแล้ว นิพจน์อธิบายแนวคิดที่แพร่กระจายทางอินเทอร์เน็ต การใช้งานที่เก่าแก่ที่สุดกลับไปที่หนังสือ "ยีนเห็นแก่ตัว”ตีพิมพ์ในปี 1976 โดย Richard Dawkins

ในงาน ผู้เขียนอ้างถึงมีมว่าเป็น "หน่วยของวิวัฒนาการทางวัฒนธรรม" ที่เผยแพร่ในหมู่ผู้คน กล่าวอีกนัยหนึ่งจะเป็นการถ่ายทอดความรู้ที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมจากบุคคลหนึ่งไปยังอีกบุคคลหนึ่ง เนื้อหานี้สามารถมาในรูปแบบของดนตรี ภาษา เสียงหรือภาพวาด

ต้องการตัวอย่างมส์ประวัติศาสตร์หรือไม่? เพลงยอดนิยมเช่น "โยนไม้ที่แมว", "circanda cirandinha" และคลาสสิก "สุขสันต์วันเกิดให้คุณ" กล่าวโดยย่อ เพื่อให้การแสดงออกกลายเป็นมีม จำเป็นต้องทำซ้ำและเผยแพร่ด้วยตนเอง พอมาถึงปัจจุบันก็คงเป็นเรื่องตลกที่แพร่หลายบนอินเทอร์เน็ตโดยเน้นไปที่โซเชียลเน็ตเวิร์ก

ในกรณีนี้ มันสามารถแสดงด้วยข้อความ วิดีโอ กิ๊ฟภาพหรือความทรงจำร่วมกัน และนี่คือความลำเอียงที่หลากหลายที่ทำให้มีมมีความสัมพันธ์กับหัวข้อที่เป็นไปได้ทั้งหมด ลักษณะสำคัญของมีมคือการไม่เปิดเผยตัวตนของผู้สร้าง และถึงกระนั้นก็ตาม เพื่อทำให้ผู้อ่านหลงใหลในสิ่งเหล่านั้น

มส์ในบราซิล

บราซิลเป็นหนึ่งในประเทศที่ผลิตมีมมากที่สุดอย่างไม่ต้องสงสัย หัวข้อที่กล่าวถึงมีความหลากหลาย แต่ประเด็นทางการเมืองคือตัวแทน แต่จนถึงขณะนี้ยังไม่มีฉันทามติที่อธิบายว่าวัฒนธรรมนี้มาถึงที่นี่ได้อย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพราะหากเราพิจารณาต้นกำเนิดทางประวัติศาสตร์ของคำนี้ ชาวบราซิลใช้มีมตั้งแต่ก่อนมีอินเทอร์เน็ต

ประเด็นก็คือมีมได้รับความนิยมในบราซิลเท่านั้นเนื่องจากลักษณะทางวัฒนธรรมของเราเอง แม้แต่ท่ามกลางสถานการณ์ที่รุนแรง เช่น วิกฤตเศรษฐกิจ ชาวบราซิลก็เผชิญกับมันด้วยอารมณ์ขันและลงเอยด้วยมุกตลก คลาสสิก "ฉันหัวเราะ แต่มันประหม่า". มีมอื่น!

ความจริงก็คือภาษาดังกล่าวแพร่หลายและกลายเป็นมรดกของชาติ Memes ถูกใช้อย่างหนักในการเลือกตั้งประธานาธิบดีครั้งล่าสุดในรูปแบบต่างๆ รวมถึงเรื่องตลก คุยโว และน่าเสียดายที่การโจมตีส่วนบุคคล เนื่องจากเป็นภาษาที่ใกล้ชิดกับผู้ฟังมาก จึงมีแนวโน้มที่ฝ่ายต่างๆ จะใช้ภาษานี้เพื่อให้ใกล้ชิดกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งมากขึ้น