การตลาดหายนะ: 3 ตัวอย่างของแคมเปญที่ไม่ดี

ตลอดประวัติศาสตร์ การตลาดเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับบริษัทในการโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตน อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ และบางแคมเปญก็แย่

ในบราซิล เรายังมีกรณีโฆษณาที่ไม่ได้รับการตอบรับที่ดีจากสาธารณชน ด้านล่างเรามีรายการสามรายการ:

1. อิไตปาวา – “ฤดูร้อน”:

ในปี 2014 โรงกลั่นเบียร์ Itaipava ได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่นำแสดงโดยนางแบบ Aline Riscado ชื่อ “Verão” ตัวละครซึ่งเป็นหญิงสาวที่เย้ายวนและยอมจำนน ถูกนำเสนอในฐานะ "ความฝัน" ของผู้ชายหลายคน แคมเปญนี้ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าเป็นการตอกย้ำแบบแผนทางเพศและทำให้ผู้หญิงเป็นกลาง เมื่อเผชิญกับคำวิจารณ์ อิไตปาวาจึงปรับเปลี่ยนตัวละครใหม่และเริ่มสำรวจแง่มุมอื่นๆ ของบุคลิกของเธอ เช่น ความเฉลียวฉลาดและความเป็นอิสระของเธอ

2. Habib's - "Esfihaço":

ในปี 2559 Habib เครือร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดได้เปิดตัวแคมเปญชื่อ “Esfihaço” ซึ่งเสียดสีการประท้วงทางการเมืองในบราซิล ในเชิงพาณิชย์ คนกลุ่มหนึ่งประท้วงต่อต้าน “การขาดแคลน sfihas” และเรียกร้องให้ “มี sfihas มากขึ้นโดยใช้เงินน้อยลง” แคมเปญนี้ถูกมองว่าไม่มีรสนิยมและไม่มีความละเอียดอ่อน เนื่องจากใช้การเดินขบวนที่เป็นที่นิยมและชอบด้วยกฎหมายเพียงน้อยนิด เมื่อเผชิญกับผลกระทบเชิงลบ Habib จึงถอนโฆษณาออกจากอากาศ

3. ฟอร์ด – “กา”:

ในปี พ.ศ. 2551 ฟอร์ดเปิดตัวแคมเปญโฆษณาเพื่อส่งเสริมการเปิดตัวฟอร์ด คา ใหม่ในบราซิล ในโฆษณา แมวเข้าไปในท่อไอเสียของรถและหลังจากที่สตาร์ทเครื่องยนต์แล้ว ก็ถูกเหวี่ยงออกไป ดูเหมือนตายไปแล้ว แคมเปญนี้ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักว่าสร้างความสนุกสนานให้กับการใช้ความรุนแรงต่อสัตว์และไม่ใส่ใจต่อความทุกข์ทรมานของสัตว์ ฟอร์ดได้ถอดโฆษณาดังกล่าวออกจากอากาศและขอโทษต่อสาธารณชนสำหรับสิ่งที่เกิดขึ้น